百度作為國民獲取信息和知識很大的平臺，手中把握著很高的流量王牌，自然而然成為了廣告的吸金入口。今天，我們了解一下百度廣告投放有哪幾種方式，分別都有什么優勢。

以搜索引擎出名的百度，很有代表性的廣告投放方式要數搜索廣告。搜索廣告是指百度根據用戶的搜索行為匹配相對應的廣告，當用戶根據根據需求在百度搜索欄輸入搜索詞時，頁面前幾個展示的都是符合用戶搜索的廣告，用戶一目了然。

搜索廣告的優勢：

（1）用戶覆蓋面廣

用戶群體龐大，超過90%的國內用戶都知道通過百度搜索解決自己的日常疑問需求。

（2）需求精準

一般用戶有需求才會上百度搜索，百度根據用戶的需求針對性提供相對應的廣告。一般來說，通過搜索渠道得來的用戶精準率是很高的，能夠幫廣告主直接轉化為客戶。

（3）按效果計費更靈活

按照效果付費的計費方式，能夠幫助廣告主減少投入成本，獲得較高的廣告效果。按照效果付費，只有當用戶點擊了廣告，廣告主才需要支付費用，而展示是免費的。

百度信息流廣告與搜索廣告很大的不同就是，搜索廣告是用戶主動去找廣告，而信息流廣告則是廣告主動去尋找目標受眾，比起硬廣來說，其廣告形式更靈活，易于被用戶接受。

百度信息流廣告是穿插在百度資訊流中的廣告，是一種廣告和資訊內容無異的原生廣告類型。

信息流廣告的優勢：

（1）百度信息流廣告是在搜索廣告之后才開展的廣告方式，與搜索廣告實現了用戶的資源共享，在用戶群體上有著一樣的優勢。

（2）百度信息流廣告使用搜索+愛好雙引擎的意圖定向技術，可以根據用戶的搜索記錄、瀏覽痕跡更加精準地把廣告主的廣告推送給潛在的用戶。

（3）百度信息流廣告采用按CPC點擊付費和按OCPC轉化出價的收費方式，更加保障了廣告主的權益。廣告主在廣告預算投入方面更加靈活。按照OCPC轉化出價的方式即保證了點擊率也提高了轉化率。

品牌廣告是專門為中小企業品牌宣傳量身定制的廣告方式，用戶搜索品牌相關的詞就會觸發相應的品牌廣告。

品牌廣告的優勢：

（1）廣告展示位置明顯，有助于提高點擊率。

（2）品牌廣告也是依托著搜索廣告的技術，可以共享搜索廣告的用戶群體與算法技術。

（3）展示形式多樣化，有利于品牌的宣傳和用很快的速度找到目標受眾。

百意廣告是百度與60萬家網站、APP聯盟，通過吸引廣告商的廣告投入，把廣告分發在這60萬家網站、APP中，實現廣告在不同平臺中展示，吸引不同平臺的用戶。

百意廣告的優勢：

（1）廣告宣傳全面，可以一站式完成在60萬家網站、APP的同步投放，廣告被展示在電腦端、手機端、電視和線下宣傳媒介，不僅可以賺取線上的流量，還可以滲入線下的流量。

（2）目標受眾精準，百意廣告贏取了線上與線下的同步流量，能很大化抓住目標受眾，實現廣告效益的很大化。

（3）百意廣告收費模式多樣，廣告主可以選擇CPC、CPM、CPT三種計費方式，滿足了廣告主想純展示宣傳或者轉化潛在用戶的廣告訴求。

百度搜索廣告、信息流廣告、品牌廣告和百意廣告都有各自的推廣優勢，廣告主主要根據自己的產品特點進行選擇，不要因為聽信哪種廣告好就選擇哪種。假如具體不知道選擇哪種廣告方式的廣告主，建議咨詢第三方代理商。

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