過去一年里，從到羅輯思維“得到”、知乎Live、分答的付費試水，到傳聞微信將推出付費閱讀功能，內容創業的黃金時代似乎正到來。

憑什么要為內容買單?

雖然內容付費的概念炒得火熱，但對于讀者來說，從免費內容到付費閱讀，移動互聯網的閱讀成本在上升。

在免費內容時代，用戶關注和閱讀內容時，試錯成本低，即便內容良莠不齊，大不了取消關注。但在付費的壓力之下，人們不得不從海量無意義的信息里，去尋找適合自己的優質內容。而內容變現盛行，可以預見內容生產者的熱情空前高漲，內容將會有井噴式的增長，進一步增加內容篩選的難度。

同時，假如在免費內上海優化網站容已足以滿足用戶需求時，用戶根本不需要踏出付費的這一步。在這篩選成本和免費內容的雙重夾擊之下，可以看到，“得到”、知乎live、分答等試水，都選擇了從專業化、職業化內容作為市場切入點。

這些內容，有著免費的、大眾傳播的內容所難以具備的獨特性，映射的是人們在職場之中、愛好之余的焦慮感，從而延伸出深造和自我增值的需求。這類垂直化、領域性的內容，受眾群明確而固定，往往要經過體系化學習、系統化閱讀才能完成達到深造的目的，這才有了內容付費的基礎。

比內容付費更重要的是知識整理

用戶付費閱讀的背后，承載的是自我增值的愿景。但實際上，獲取內容只是系統性學習的步，付費內容簡單讓人走進“只要199，三十天就能變成大神”的誤區。但讓內容真正變成自己的知識拼圖之一，更重要在于對知識點的整理和吸收。

在內容變現激烈廝殺的時候，反倒是看薦邁出了知識整理的步。

看薦是一個由行家挑選內容的閱讀應用。在看薦上，所有內容都是由資深媒體人、商業觀察家、互聯網大牛等各領域行家于海量文章中精選而來，并通過智能算法匹配愛好后推薦給用戶。

從內容的源頭上，通過人提供審美與見解，把控內容品質，為用戶節省篩選優質內容的成本。而在去年10月份的時候，看薦推出了“黑板報”功能，在品質內容的基礎上，開始往內容結構化的方向進行嘗試。

“整理也是一種創造”，這是看薦對“黑板報”的理解。黑板報，實則是一個主題型專欄，是看薦上的各類行家圍繞某一細分主題，精心挑選并將與主題相關的內容進行聚合整理，讓內容結構化，幫助用戶整理和吸收知識點。

圖：看薦黑板報頁面

于是用戶可以看到《文案大師課》《微信小程序》等黑板報。由行家甄選該領域“干貨”的做法，為普通用戶節省搜尋資訊的時間，從而實現把有限的時間花在閱讀上。同時，通過黑板報的歸集整理，零散資訊變成系統化的知識，創造出另一種深度閱讀，幫助用戶高效、深入、持續、系統地獲取內容。

對于普通用戶來說，可以自由訂閱黑板報，或通過投稿的形式，與行家一起對內容進行整理。甚至，用戶也可以創建自己的黑板報，將在不同平臺上的內容推薦到看薦里，再經由黑板報梳理內容。這為用戶提供了知識治理的可能，讓知識化為己有，并且隨時可以快速回顧、深入閱讀。

圖：看薦垂直化黑板報《微信小程序》

在內容紅利時代，看薦在內容整理方向的嘗試，也是另外一種思路。對于讀者來說，內容付費是凈化內容的手段，而垂直、優質資訊的結構化整理，讓更進一步的閱讀和成長變成可能。它們代表著，人們對于內容的追求，將越來越高效化、價值化。

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