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【天線貓SEO優化公司tianxianmao優化資訊】本次競品選擇了分答、值乎、大弓3個付費問答產品，側重于分析產品設計及內容運營、用戶運營，探討付費問答平臺持續活躍的可行性策略。

一.競品選擇原因

大弓、值乎、分答近期引爆微信公眾號、朋友圈，引起了一波對內容變現的討論。本文希望通過對3個產品的觀察分析，了解付費問答平臺的運營模式及持續活躍的可行性策略。

二.產品設計

1.產品基本情況

三款產品自2021年2月后陸續出現。

大弓自2月份上線，由上海一家創業公司開發，只在互聯網圈子內傳播，并無大規模的推廣運營。

4月份愚人節當天，知乎推出了值乎，一種“內容刮刮樂”的活動刷遍愚人節朋友圈。

5月份，分答上線，依靠果殼網、在行沉淀已久的行家資源以及產品機制、運營模式，迅速擴散。目前仍然在擴散中。

2.產品設計的異同

三款產品都選擇了在微信開發H5頁面，制造輕量級的入口和傳播方法;

支持微信支付，符合用戶的支付習慣和安全心理。支付也可及時轉賬，即時性強。

在微信上，提問和回答都由微信公眾號通知，提問和回答即時性強，減少了用戶學習使用的時間。

提問回答都鼓勵用戶在朋友圈轉發，利用勾搭大咖和熟人社交的關系增加體驗趣味性。

在內容上值乎和大弓上互聯網行業的人偏多，咨詢的話題也多是創業和職場困惑。分答經過幾天的發酵，話題逐步增多，在職場、創業、情感、醫療等話題XXX火。

三款產品也存在許多的差異，這些差異也對運營模式產生影響。

(1)分答產品模型

分答是由提問者付費提出問題，回答者回答。問題公開，答案是語音形式。圍觀者可花1元偷偷聽答案。圍觀偷聽的費用由提問者和回答者各得一半。從上圖可以看出，分答將提問天線貓公司者、回答者和圍觀者三者的閉環連接起來，無論是提問者、回答者、圍觀者都能從中有所收獲，包括知識和金錢。提問收入驅動提問者提出更多好問題并將之傳播，以便獲得更多。圍觀者只需1元便能獲取60s語音信息，也可能驅動這批偷聽者去提問，開通分答，從而讓整個閉環更加流暢。

分答的使用方式：

分答在一周內不斷發酵，迭代升級的速度也很快。從5月18日至今一周以來，已迭代十余次。功能也日趨多樣。下圖可見分答的各個版本更新情況。

上端的三個欄目，從“問題榜-才華榜“改成到”問題榜-新晉榜-才華榜“，新晉榜是新加入的用戶，一般假如是大v新晉用戶，回答的幾率會增加。這是可以活躍用戶的榜單。底部的欄目變化比較大，從”熱門榜-我問-我答-我“到”熱門榜-收聽-我“到”熱門榜-找人-收SEO優化聽-我“，隨著用戶和問題的增加，分類和搜索變得尤其重要，”找人“的界面按內容分成幾個熱門話題。5月28日，分答版本再次改版，底欄收聽與找人調換。才華榜的人物推送也有所變動。

這些版本更新和迭代，使得分答的界面趨于清楚，功能多樣，適用于用戶不斷提問回答偷聽。

(2)值乎產品模型

值乎的產品分為付費消息和付費問答兩個方面。

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