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產品標題和網頁描述是吸引產品的潛在客戶點擊的直接原因，為了使您的推廣效果更好，建議為每一個產品關鍵詞撰寫很合適的創意（即產品標題和產品網頁描述）。您也可以與您的SEM競價排名推廣顧問取得聯系，協助您進行關鍵詞創意的優化。

1.標題描述撰寫規范：

◆正確規范，主題明確；簡明精練，言簡意賅◆突出與關鍵詞的相關性；突出實效性，如促銷打折等◆強調所提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

2.標題優化原則：

◆題好文一半，題高文則深。讀標題的人是讀正文的5倍，標題好比商品價碼標簽，要用標題向消費者打招呼，并以此抓住消費者的目光。

◆每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費者。

◆標題中突出產品或服務的優勢和特點，知名品牌要在標題中出現。

◆始終注重在標題中加入新的信息，帶有信息的廣告標題，往往會多出22％的人記住它。

◆在標題中避免給出雜亂信息，如使用否定詞、使用過長的完整公司名稱、給出聯系方式或不相干人名等。

3.標題中一定要包含關鍵詞：

◆關鍵字出現在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下：標題＋網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵字。假如您的網站標題中含有關鍵字，那么效果比只有網頁描述中含有關鍵字更好，當然效果很好的是網站標題和網頁描述中都含有關鍵字。

4.標題優化要訣：

◆標題一定要顯紅；優勢承諾要體現；◆擴大標題信息量；雜亂信息勿包含。

注：用戶搜索關鍵詞時，搜索結果的標題描述中與關鍵詞相同的字段會變成紅色，顯紅即指包含搜索的關鍵詞。

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