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RSS營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種模式，除具有網(wǎng)絡(luò)營銷的特點外，還具有由于采用RSS技術(shù)而產(chǎn)生的新特點。且RSS營銷與郵件列表營銷也有許多相似之處，它們之間的根本區(qū)別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS營銷的優(yōu)缺點主要是從RSS技術(shù)上，以及與郵件列表營銷相比較而言的。

第一：RSS營銷的優(yōu)點

(1)信息發(fā)布的時效強、成本低廉。由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，服務(wù)器端信息的RSS包裝在技術(shù)實現(xiàn)上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發(fā)布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統(tǒng)的電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式所無法比擬的。

（2)多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基于XML（ExtensibleMarkupLanguage，擴展性標(biāo)識語言）標(biāo)準(zhǔn)，是一種互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛采用的內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議，任何內(nèi)容源都可以采用這種方式來發(fā)布，包括專業(yè)新聞、網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟件，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感愛好的內(nèi)容來源聚合到該軟件的界面中，為用戶提供多來源信息的“一站式”服務(wù)。

(3)本地內(nèi)容治理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內(nèi)容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關(guān)分類等多種治理操作，使閱讀器軟件不僅是一個“閱讀”器，而且還是一個用戶隨身的“資料庫”。

(4)無“垃圾”信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對于用戶沒有訂閱的內(nèi)容，以及彈出式廣告、垃圾文件等無關(guān)信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS信箱”來存儲，因而不必?fù)?dān)心信息內(nèi)容的過大問題。

(5)沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其具體內(nèi)容與到網(wǎng)站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必?fù)?dān)心病毒郵件的危害。

第二:RSS營銷的缺點

(1)若長期不接收RSS信息，對于過期的信息則無法瀏覽。這是由于沒有專門的服務(wù)器為每個用戶保存信息，假如用戶不及時接收，信息則過時不候。

(2)RSS的應(yīng)用遠(yuǎn)不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應(yīng)用范圍。

(3)難以實現(xiàn)個性化服務(wù)。電子郵件的用戶個性化技術(shù)已經(jīng)非常成熟了，但對于通過RSS獲取信息的方式而言，目前還沒有得到很好地解決。

(4)難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統(tǒng)計訂閱人數(shù)比較困難，只能通過一些尤其的技術(shù)方法來分析RSS的下載次數(shù)多少來估計訂戶數(shù)量，因而對于RSS營銷效果無法正確地評價。

總之，RSS營銷與郵件列表營銷相比具有很大的優(yōu)勢，尤其是克服了郵件列表營銷中常出現(xiàn)的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS營銷的推廣應(yīng)用。

所以，網(wǎng)絡(luò)營銷者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對于如何有效地利用更需深入

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