美國東部時(shí)間3月2日，嗶哩嗶哩（下文簡稱“B站”）向美國證券交易委員會(huì)（SEC）公開提交了上市申請，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌交易，融資金額4億美元，股票交易代碼為“BILI”。 承銷商為摩根史丹利、美銀美林和摩根大通。招股書中暫未透露發(fā)行價(jià)區(qū)間以及股票發(fā)行數(shù)量。

　　用戶：中國90-00后將深刻關(guān)鍵詞批量插入助手，影響世界在線娛樂版圖

　　據(jù)招股書顯示，B站2017年第四季度的月度活躍用戶為7180萬，是2016年第一季度的2.5倍。B站用戶中有81.7%出生于1990-2009年之間，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”（Z世代）。

　　Z世代（中國90-00后）是獨(dú)特的一代人，受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)條件和受教育程度普遍良好，同時(shí)是出生于互聯(lián)網(wǎng)大潮中的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，有著強(qiáng)烈的在線娛樂消費(fèi)需求和付費(fèi)意識(shí)關(guān)鍵詞批量插入工具。預(yù)計(jì)到2020年，中國在線娛樂市場62%的消費(fèi)都將由90-00后貢獻(xiàn)。這一力量也將深刻影響世界娛樂市場版圖。

　　在招股書中可以看出，B站一直將自己的運(yùn)營策略緊密圍繞著中國年輕一代用戶展開，提出了“我即用戶”的理念——與用戶平等相處，換位思考。這推動(dòng)B站成為中國年輕一代用戶心目中的標(biāo)志性品牌。根據(jù)2017年6月和10月的QuestMobile報(bào)告，B站在中國24歲以下用戶最喜愛的APP中排名第一。

　　內(nèi)容：基于“UP主”創(chuàng)作的PUGV內(nèi)容生態(tài)

　　B站以ACG（動(dòng)漫、游戲）相關(guān)視頻內(nèi)容起步，現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展為包含視頻、游戲、直播、社區(qū)等服務(wù)的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。B站的視頻內(nèi)容并不以傳統(tǒng)的影視綜藝為主，而是以PUGV（Professional User Generated Video）為核心，即用戶自制的、經(jīng)過專業(yè)策劃和制作的高質(zhì)量視頻。

　　在B站，富有創(chuàng)意的創(chuàng)作者、龐大忠誠的用戶群和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)成了三位一體的良性循環(huán)。其中，內(nèi)容創(chuàng)作者被用戶昵稱為“UP主”。招股書顯示，由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻（PUGV）是B站內(nèi)容的重中之重關(guān)鍵詞批量插入助手，占平臺(tái)整體視頻播放量的85.5%。2017年活躍UP主的數(shù)量比2016年增長104%。

　　這種源源不斷的內(nèi)容生態(tài)是B站能夠保持內(nèi)容創(chuàng)新的核心要素，也是一直吸引年輕用戶的重要原因。