百度競價的排名規則是，網站內容自動發布、論壇博客群發、關鍵詞插入、網站排名由關鍵詞質量度和出價(質量度X出價)共同決定。(質量度X出價)越高，那么排名靠前。
需要注意，是兩者同時高，才能提高。單是提高質量度，出價上不去，也是無用功;而出價提高了，但質量度不行，還是白搭，一樣沒有效果。
優化質量度的好處是，可以在出價不變的情況下提升排名;可以在排名不變的情況下降低點擊價格，降低推廣費用。
02-影響質量度的因素
對于外行人員，認為只要出價越高，在百度競價排名中網站越靠前。其實影響排名的不止是關鍵詞出價，還有關鍵詞的質量度。
(1)含義。反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。這里的“認可”，最直接的體現是點擊率。
(2)影響因素
A-點擊率。即推廣信息的點擊次數/展現次數。高點擊率說明網民對此內容(關鍵詞)興趣大、關注度高。
B-相關性。關鍵詞與創意的匹配程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度、網站用戶體驗。相關性越高，相對用戶體驗也得到提高。
C-創意撰寫質量。關鍵詞和創意的相關性，圍繞關鍵詞撰寫的創意越通順、越有吸引力，則越好。
D-賬戶表現。賬戶內關鍵詞的推廣表現、消費情況等。
3優化方向
A-關鍵詞飄紅。在標題和創意中插入2-3個通配符，讓關鍵詞完全飄紅，從視覺上吸引眼球，提高點擊率。
B-相關性強。將“結構相同、意義相近”的關鍵詞劃分至同一單元，并圍繞該單元內關鍵詞撰寫創意，一定在創意中插入通配符顯示關鍵詞，創意內容為關鍵詞服務。
C-創意有吸引力。針對關鍵詞去寫，圖片采集、友鏈管理,包含價格和促銷內容，使用富有號召性、促進行動的詞匯，含有一些具體數據，嘗試不同句式。
D-提高賬戶歷史表現。賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現會直接影響到該關鍵詞的質量度。
質量度優化是一個長期過程，需要長期、兼顧維護。
下一篇：怎么給網站優化選好關鍵詞？
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