手機百度是一款擁有數億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發揮了不可代替的作用。合理的廣告可以作為信息的補充，用戶既能獲取想要的信息，同時也可關注到創新廣告，受到大分部用戶的青睞。但一些不合理的惡意廣告會引起用戶的反感，降低體驗滿意度。為此，百度不斷完善移動搜索體驗白皮書，為用戶創造更健康、順暢的瀏覽環境。

從百度這四次發布的白皮書來看，對移動頁面的廣告進行了更嚴明的規范，如禁止遮屏廣告；禁止廣告抖動、輪播、重疊、自動播放等；禁止虛假、黃色、誘導廣告等。這些是一直以來的規定，在3.0版本白皮書里，對頂部廣告的約束是懸浮廣告要小于屏幕面積的10%，而4.0版本則直接禁止了，懲罰力度進一步加強。

出于對用戶體驗的考慮，,網絡優化軟件,營銷軟件站,對搜索廣告進行更規范的要求，為用戶提供更健康的瀏覽環境，同時也是為企業提供合理、公平的競爭環境，但對企業也是一個挑戰。犀牛云與百度攜手合作了新型開屏廣告模式，它為品牌快速曝光提供了可能性，品牌宣傳、新品發布、節日慶典、品牌活動都可以通過開屏廣告獲得有效的宣傳。犀牛云擁有百度鉆石級商業資源，可為企業提供每日全量展現PV億級，每日單輪播展現PV1200萬，平均點擊率高達6%-11%；支持定位投放、支持售后數據報告、支持外鏈。百度知道、百度新聞、百度地圖、百度貼吧等都是開屏廣告展示的平臺。