百度競價 關鍵詞匹配方式分為下面4種方式：

1、正確匹配：僅當搜索 關鍵詞與推廣 關鍵詞完全一致時觸發，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與 關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現創意。控制符：[ 關鍵詞]=正確匹配。

2、短語匹配：區分為新短語匹配和舊短語匹配

新短語匹配：當搜索 關鍵詞完全包含推廣 關鍵詞，或者包含 關鍵詞插入或者顛倒后的形式時觸發，并支持同義詞匹配。只有網民搜索字面上與 關鍵詞高度相關的搜索詞時才會展現。控制符：" 關鍵詞"=新短語匹配

舊短語匹配：僅當搜索 關鍵詞完全包含推廣 關鍵詞時觸發展現。

控制符："[ 關鍵詞]"=舊短語匹配

3、廣泛匹配：系統默認的匹配方式，系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至 關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含 關鍵詞的短語等。控制符： 關鍵詞=廣泛匹配

4、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的 關鍵詞可以添加到否定匹配 關鍵詞列表中來阻止其觸發。否定匹配可以在計劃和單元級別設定。

展現概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>正確。

使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引正確的潛在受眾。