百度競價推廣對每個人來說并不生疏，在互聯網推廣和營銷中發揮著重要作用。目前，許多企業通過百度競價推廣來推廣自己的網站，以獲得曝光率，增加產品銷量。隨著互聯網推廣技術的日益成熟，推廣的競爭力相對較大。有些企業通過大量投資獲得高回報，有些企業對瘋狂產出沒有影響。要做百度競價推廣，他們還需要把握一些技巧，不能盲目投資。

1.什么是百度競價推廣？

雖然百度的競價推廣很受歡迎，但大多數人還是不知道百度的競價推廣是什么。百度的競價推廣簡單理解為花錢購買百度搜索引擎的 關鍵詞排名廣告空間，這就是對“價格”的理解。既然不止一家公司選擇了這種推廣方式，就有競爭，這就是對“競爭”的理解，也就是說，花費的錢越多，網站排名的曝光度和排名就越好。

二、百度競價推廣的優勢？

1.點擊付費系統

點擊付費意味著用戶搜索某個 關鍵詞，只有在點擊標題進入網站后才會產生費用，而用戶不點擊則不會產生費用。目前，很多用戶會有針對性地搜索 關鍵詞，所以大多數點擊網站的用戶都是有需求的用戶，這便于我們做相關的統計，天天有多少人點擊我們的網站，有多少訂單已經售出，等等。在過去，一旦你點擊，你將扣除一筆費用。因此，許多同行使用他們的知識產權瘋狂地點擊他們同行的網站，消費他們的投標帳戶，并使用這種方式來提高他們的網站排名。百度對此也做了相關調整。同一個知識產權點擊量只按點擊費計算，大大減少了同行的惡意點擊，因此受到大多數企業的青睞。

2.可以作為推廣的目標

競價促銷極具針對性。例如，假如我在一家搬家公司工作，我設置的創意標題主要是搬家公司，我不會寫其他任何東西。這樣，用戶可以通過搜索 關鍵詞向用戶展示，這樣有需要的用戶可以更好地找到我們。

3.促銷見效很快

競價促銷的效果非常快。一般來說，它可以在一周內顯示在搜索引擎上，用戶可以通過競價排名點擊進入我們的網站。與搜索引擎優化推廣相比，推廣相對緩慢；然而，競價排名只是用戶流量的一個入口，其效果仍然取決于網站本身的內容和用戶的搜索需求。對競價推廣效果的評估取決于訂單轉換率，而不是進入網站的流量。

4.百度競價不受時間和空間的限制

傳統的推廣方式相對保守， 關鍵是受到空間和時間的限制。例如，傳單不能發送到全國各地，但互聯網推廣是可能的。只要有需求，任何地區和時間的用戶都可以看到你的網站信息，這可以增加企業的利潤。

5.主動提升

傳統的促銷方式大多是被動促銷，如強制廣告、傳單等。這種推廣是對用戶的強制性推薦，轉換率很低。大概發送了100份傳單，其中只有少數屬于目標客戶。促銷相對被動，耗費大量精力，效果不佳，屬于我們找客戶；競價推廣采取主動，所有用戶尋求合作。簡單的理解是客戶主動找到我們，所以轉換率相對要高得多，100個客戶中有80個可能屬于有需求的目標客戶。

注重：雖然百度競價推廣有很多優點，但它的缺點也很明顯。假如你想很好的推廣效果，你需要把握相關的網絡推廣技巧；而且，推廣成本高，不適合小企業和資金不足的企業。

三、百度競價推廣技巧實踐教程

如何操作百度競價推廣？我相信這是小白心中一個由來已久的問題。百度的競價推廣絕對不是簡單的支付。當獲得一定的 關鍵詞排名后，客戶將為合作付費，分為用戶定位、 關鍵詞定位、創意標題撰寫、競價排名預算評估、競價推廣時間選擇、用戶搜索數據熱點分析、定制合理預算分配。

1.用戶群體定位

為了推廣互聯網，我們必須始終把用戶放在第一位，而不是把我們自己和產品放在第一位。假如我們連目標用戶都不知道，怎么才能讓競價推廣有更好的效果呢？用戶定位需要結合用戶搜索數據進行分析。例如，我們是一家本地搬家公司，所以我們必須考慮我們的用戶在哪里。用戶將如何通過互聯網尋找合作公司？用戶將如何搜索 關鍵詞？目標客戶是誰？誰是潛在客戶？用戶的群體定位需要一套系統的數據分析來支持。沒有數據就無法定位用戶，僅憑猜測也無法抓住正確的客戶。

例如，假如顧客需要搬家，這群人的特點是什么？他們通常是成年家庭，有一定的經濟基礎。然后他們會考慮如何搜索，以及找到公司后需要解決什么。在正常情況下，尋求搬家公司的合作只不過是兩個問題：價格和距離。其次，關心服務質量和企業聲譽；因此，我們應該關注移動的價格和服務項目的質量，從而滿足用戶的搜索和合作需求。

2. 關鍵詞定位

我們通過數據了解用戶的一般分類，然后分析 關鍵詞。 關鍵詞分為目標 關鍵詞(也稱為核心 關鍵詞)和長尾 關鍵詞。 關鍵詞的定位直接影響到我們招標推廣的效果。和成本； 關鍵詞的定位注重正確性。以上述搬家公司為例進行分析。我們的客戶群主要在當地。此時，假如我們把 關鍵詞“移動”作為目標 關鍵詞，可能不會有很好的效果，因為本地用戶一般搜索“貴陽移動公司”、“貴陽移動”等，所以“貴陽移動”的正確率遠遠高于 關鍵詞“移動”。

因此， 關鍵詞定位的核心是：從目標客戶的搜索行為出發，考慮目標客戶的搜索行為！只有了解我們目標客戶的真正搜索習慣，我們才能真正找到我們的目標客戶！而不是專注于產品或公司。

找到大致的 關鍵詞范圍后，下一步是挖掘用戶經常搜索的 關鍵詞。假如沒有用戶搜索 關鍵詞，在首頁排名是沒有意義的。您可以通過以下方式挖掘 關鍵字：

(1)是百度競價背景的 關鍵詞工具；

(2)百度索引工具；

(3)網站治理員工具；

(4)對等數據；

在用搜索量挖掘 關鍵詞之后，很后一步是過濾有價值的 關鍵詞并分析每個 關鍵詞的相關數據。用戶搜索這個 關鍵詞的目的是什么？用戶的需求是什么？ 關鍵詞是在頭版還是在內頁？其次，我們也應該看看創意標題。撰寫創意標題不僅可以吸引用戶的注重力，提高點擊率，還可以在同行競爭中脫穎而出。請參閱《百度競價推廣的創意標題這樣寫，壟斷80%的客戶量》了解如何寫好創意標題

3.投標排名預算評估

目前，百度一個頁面上有10個競價位置，自然排名前5個位置，自然排名后5個位置，右邊還有幾個位置，我們應該出現在哪個頁面。一般來說，我們的 關鍵詞通常有這樣的類別：品牌 關鍵詞、目標 關鍵詞、長尾 關鍵詞、問答 關鍵詞等。出價越高，排名越高；在這個時候，估計每個人都會有一個想法，你就不能直接把很高價放在第一位嗎？成為第一名真的合適嗎？通常情況下，我們可以適當調整競價排名，并保持在1-3的上下浮動，因為有些客戶點擊第一個網站，即使他們認為是好的，他們也會多選擇幾個進行比較，他們會適當點擊以下選項，這需要計算1-3個競價的預算和效果評估。

4.招標推廣時間的選擇

目前，大多數企業不選擇24小時競價促銷，這大大節約了促銷成本。有三個時間段，晚上8-11點，13-17點和19-21點，來把握用戶上網的時間數據。

8-11點：一般來說，在上午，當大多數企業工作，當招標人員開始工作，許多企業開始尋求合作，通過互聯網，這也是很好的機會，抓住推廣。

13-17:00:下午是競爭對手競標促銷的時候。此時，核心 關鍵詞的投放可以適當減少，不必搶占先機。它可以根據出價的波動進行調整，甚至進入第二頁。

晚上19-21:晚上的投遞效果相對較差，但這一次也是用戶在線搜索的高峰期。大多數用戶不工作，只是吃飯和休息，有足夠的時間在網上尋求合作。

摘要：百度競價排名的推廣效果受到很多因素的影響，不是簡單的花錢買排名，而是競價排名只答應用戶看到我們的信息，但是假如用戶想選擇我們，就需要分析各個方面，比如網站是否符合用戶的搜索體驗，網站的打開和加載速度有多快。網站內容中是否有用戶想看的信息，假如你想做好百度競價推廣，你還應該把握搜索引擎數據和相關的搜索引擎優化技術。