百度競價要進行哪些數據分析（干過分享一起來看看）

對諸多企業的網絡營銷推廣手段來講，百度競價還是屬于消費比較高的方式。但是價格高并不等于可以躺著推廣，百度競價應用不當，起到的實際營銷效果還是非常差的。

百度競價是目前很多企業進行網絡營銷宣傳營銷的重要途徑，其精髓就在于 關鍵詞的合理使用，通過 關鍵詞的點擊來獲得相應的流量，而一些 關鍵詞的價格也非常貴，這些 關鍵詞能否成為必選 關鍵詞也需要經過具體的分析才能夠得知，所以要想玩轉百度競價，理清百度競價數據分析就顯得極為重要。

數據是競價之魂，數據分析是競價之髓。要想將百度競價做出效果，就需要理清以下四個方面的數據分析。

第一，理清 關鍵詞的分析。百度競價運營一方面要搞好 關鍵詞的跟蹤統計分析，這是為了更好的追蹤精準 關鍵詞的主要方法，通過跟蹤 關鍵詞的投放情況，還能夠進一步制定接下來的投放策略，對此可以在百度提供的后臺進行設置，具體的設置在此就不贅述。另一方面就是要統計URL路徑相對應的 關鍵詞，通過統計分析和一些溝通工具的歷史記錄報表進行 關鍵詞分析和優化。

第二，理清展現節點的分析。對于百度競價 關鍵詞來說會存在著三種現象，其一是高展現高點擊。這自然是理想情況，說明競價的投放策略相對新奇，且用戶看到的機會也比較多，所以 關鍵詞的點擊率隨之上升。

當出現這種廣告效應時，此時要關注相關的服務工作以及相關頁面的用戶體驗度，方便別的用戶能夠點擊 關鍵詞到達你的網站，假如你沒有配置服務意識高的客服人員以及良好的著陸頁優化，就難以提升網站的流量轉化率。其二，當出現高展現卻低點擊的情況時，此時說明你的廣告創意度不夠，不能夠吸引用戶點擊，所以需要通過圖形或者其他創意來吸引點擊量。

當然也保障 關鍵詞的展現度。其三，當出現低展現和高點擊問題時，這說明你的廣告創意好，但是展現度不夠，需要加大賬戶單元預算以及 關鍵詞投放量來提升展現比率。

第三，理清展現消費的分析。假如出現高展現高消費問題，那么說明你賬戶出價較高， 關鍵詞排名較高，此時應該分析消費情況，然后根據具體原因進行優化；假如消費較高且 關鍵詞排名位置較為穩定，那么可以適當減低出價來解決該問題；假如出現高展現但是低消費問題，說明進行了良好的優化需要繼續保持，并對消費和展現情況進行跟蹤；假如是低展現還高消費，這個情況是很難接受也是很需要優化的地方，而且解決這個問題難點頗多，因為影響的要素較多，比如賬戶設置、使用人員以及展現排名等，所以一方面要適當增加 關鍵詞數量，另一方面要提升 關鍵詞質量度。

第四，理清消費和轉化分析。假如出現高消費高咨詢問題。此時需要認真分析高咨詢的根本原因，然后針對 關鍵詞進行適當的優化，從而達到低消費高咨詢的目的；假如是高消費低轉化，這不僅說明了著陸頁優化存在問題，同時也說明了 關鍵詞競價設置也同樣存在問題，所以需要結合兩個方面來及進行優化；假如是低消費高轉化，這說明達到了良好的優化效果。需要繼續跟蹤分析，找出規律并形成經驗。

百度競價并不只是去提升網站的點擊率。對企業來講，百度競價是要將這些點擊率與消費等轉化結合起來，才有實際意義。

百度競價的數據分析，需要通過以上四個方面理清楚，搞明白，才能指導百度競價優化方案，提升百度競價對企業的功效。百度競價需要用數據說話，用數據分析引導運營決策，才能合理運用百度競價為企業謀福利。