百度推廣盛宴來襲五招盤活廣泛匹配

廣泛匹配一向是大家甚為頭痛的題目，用吧，成本和結果都不好控制；不用吧，客戶又白白流失掉。怎么樣才能讓廣泛匹配既發揮功能上風提拔轉化量，又能穩固轉化成本呢？。我們分外約請了百度搜索引擎營銷經理陳曦來幫大家答疑解惑。【專家簡介：陳曦。6年互聯網廣告從業經驗，曾供職于中華英才網，MySpace中國負責OnlineMarketing，現任百度搜索引擎營銷經理，致力于為網絡服務（包括分類信息、雇用、招商、電商、資訊等）客戶提供定制SEM解決方案及行業投放策略，代表客戶有趕集網、智聯雇用、當當、新浪、搜狐等】

廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式（正確、短語、廣泛）之一。

使用廣泛匹配，當網民搜索詞與購買 關鍵詞高度相干時，即使并未提交這些詞，推廣效果也可能獲得顯現機會。可能觸發推廣效果的搜索詞包括：同義近義詞、相干詞、變體情勢（如：加空格、語序顛倒、錯別字等）、完全包含 關鍵詞的短語（語序不能顛倒）因此，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提拔品牌著名度，節省大量方案設計、物料撰寫、體系設置等操作時間。

分外是對結果類客戶來說，廣泛匹配用的好，既發揮功能上風提拔轉化量，又能穩固轉化成本。那么怎樣才能用好廣泛匹配呢？

我們一路去看看。

第一步，當然要選對詞。

并不是所有的 關鍵詞都適合使用廣泛匹配。選錯了詞，花錢不說，還沒結果。通過對大量現實案例的研究，我們發現，有3類詞分外適合廣泛匹配

1、字符數長 關鍵詞

通過對多家結果類客戶的實驗分析，字符數長度在8個（等于4個中筆墨）以上的 關鍵詞使用廣泛匹配，無論從轉化數量照舊從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊量及注冊成本，取不同字符數長度 關鍵詞進行測試，測試效果如下：

2、切詞多 關鍵詞

所謂“切詞”（又稱中文分詞），是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的詞。體系將通過算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統計的分詞方法對購買廣泛匹配 關鍵詞進行科學劃分。在廣泛匹配的測試中，我們發現 關鍵詞切出的分詞數量越多匹配搜索詞相干度越高。以某電子商務客戶舉例，購買 關鍵詞“團購”，設置為廣泛匹配，其分詞僅為1個，通過小流量投放實驗后，其高度相干搜索詞占總體覆蓋的50%；而同樣設置購買“北京團購信息”，其分詞數量為3，高度相干搜索詞占比可達到82%。

3、結果好 關鍵詞

對于著重結果的客戶，建議以正確及短語匹配模式中結果好的 關鍵詞為廣泛匹配使用優選。在真實客戶實驗中，62%的客戶對投放結果寫意，且悉數寫意客戶均選擇結果好 關鍵詞為廣泛匹配投放。

學會了嗎？下面就打開你的賬戶，去挑挑適合廣泛匹配的詞吧！