東南亞新興中產階級

不管是否預備好，一個龐大的中產階級正在整個東南亞發展中國家崛起。在努力工作和雄心壯志帶來的收入增長的推動下，到2022年，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南將有5000萬新消費者加入中產階級行列，為該地區3000億美元的中產階級可支配收入做出貢獻。

中產階級將擴大到3.5億人，并繼續上升。推動這一趨勢的是，人們可以更多地接觸到新興的數字經濟，可以看到本地之外更廣闊的網絡世界，同時旨在實現區域經濟一體化的各種東盟協定也有助于中產階級的擴大。

為了了解不斷發展的機遇以及這一現象對公司的影響，我們采訪了該地區各行業的40位商業領袖。雖然77%的人認為這一新的中產階級消費者群體可以幫助他們顯著增長業務，但只有15%的高管表示他們已經為他們做好了充分預備。超過一半的高管表示，他們缺乏適合這些消費者的產品或服務，以及策略和銷售渠道。整整60%的人說他們缺乏清楚的營銷策略。