一個月前，京東618以“不負每一份熱愛”為題正式啟動——作為后疫情時代的前期全民購物節，今年的京東618被很多手機廠商大佬寄予厚望。一個月以來，華為消費者業務手機產品線總裁何剛、榮耀總裁趙明、小米總裁盧偉冰、努比亞總裁倪飛等一眾手機圈大佬紛紛登陸京東直播為京東618打Call。

作為5G商用一周年之際前期全民狂歡盛典，京東618手機通訊的成績彰顯了主場地位，也再一次振奮了手機行業信心：618期間華為品牌強勢領跑，18日當天10分鐘成交額同比增長超300%；Apple成交額5分鐘即破5億；開場前10分鐘，榮耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加紛紛取得了成交額同比增長200%的優異成績……滿載而歸之際，若要問這些手機品牌的Boss們他們眼中的京東618是什么樣，或許就跟莎士比亞的哈姆雷特一樣，各有各的答案。

“寵粉好去處”——京東618是手機圈大佬“寵粉”主場

“來京東618給粉絲送福利”——假如把今年618期間來過京東直播的大佬們逐個問一遍，這個回答出現的概率可能很高。今年京東618匯集手機行業一眾Boss、大佬開啟“直播狂歡、低價機穿”的送福利模式，用一個時髦的詞兒來概括，那就是“寵粉”。

圖：京東618開幕前公布要來直播的部分手機大佬

在京東618“寵粉”的大佬天團里，華為的何剛總表現尤為突出，不僅事先在微博上高調預熱，還在近一個小時的直播時間里接連送出了親手簽名版華為P40、8888元免單錦鯉資格、超級快充等豪禮。看到京東平臺里有的粉絲朋友參與抽獎的口令不規范時，何剛還多次貼心提醒，主持人也連連稱贊“何總太會寵粉了！”

圖：華為何剛總直播前發微博預熱（左）小米盧偉冰總直播（右）

除了華為的何總，其他品牌的總裁、大佬們也都各顯神通，新機安利不停，抽獎送禮不斷，激起了直播間一陣又一陣的下單潮，“寵粉”之余，為自家品牌在京東618的銷量提供了重要推力。數據顯示，6月1日至17日，京東日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，日均帶貨額較去年11.11期間增長了21倍。

“5G普及先鋒”——京東618攜手品牌引領5G換機潮

“我們除了要給京東的粉絲送福利，還要給京東的粉絲很好的體驗，在推出5G的時候，我們就要把標桿式的5G體驗提供給我們京東平臺的粉絲朋友們。”今年京東618期間，榮耀總裁趙明向京東粉絲們豪言承諾了榮耀的5G體驗。京東618的戰績，也反映了京東用戶對榮耀品牌、對趙明總的高度信任：京東618終極戰報顯示，榮耀品牌連續6年蟬聯618全程銷量冠軍。

京東618前夕，小米總裁盧偉冰也在新品發布會上表示：“京東一直是小米十分重要和信賴的合作伙伴，對京東平臺的銷量十分有信心。”彼時，京東正和Redmi聯手推出了價格低至千元檔、性能直追旗艦的5G新機RedmiK305G極速版，成為時下5G新機價格下探的熱門代表機型。

正如盧偉冰總所言，戰報數據顯示，京東618引領5G全民換機浪潮，而小米正是當中弄潮兒——6月18日終極盛宴開啟不到1分鐘，5G手機銷量便超過1萬臺，18日當天，小米品牌包攬了18日當天5G手機銷量TOP3，小米品牌斬獲618期間5G手機銷量冠軍。

圖：京東手機618終極戰報（部分）

除了小米，今年京東618，京東還和華為一起發起了前期大規模民間5G應用環境用戶測評團招募活動，用戶在京東購買華為暢享Z任一規格均可享受30天無理由全款退貨服務。這一活動既能讓用戶直觀無憂體驗5G新機，還能助力華為精準獲取用戶反饋，打造了5G普及的多方共贏案例。

圖：2021年8月16日，京東聯合運營商、品牌廠商攜手成立京東5G生態聯盟