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抖音與淘寶簽訂新一輪年框合作廣告和電商規模整體超過去年

8月21日上午消息,新浪科技從接近阿里巴巴內部人士獲悉,不久前,抖音已與淘寶簽訂新一輪年框合作,包括廣告和電商兩個部分,合作規模整體超過去年。

對此,阿里方面回應稱,我們跟抖音之間一直都是很好的合作伙伴。

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撲朔迷離的“分家”

淘寶與抖音的“友情”開始于2021年3月。當時的抖音被騰訊“封殺”,因而轉向淘寶尋求合作。抖音開始發展電商業務,淘寶利用抖音流量擴大市場。

不過,今年6·18大促之后,有業內人士透露,天貓商家在抖音投放的購買鏈接,跳轉到淘寶之后將不再給流量扶持。7月1日號以后,抖音上基本上就不能外掛淘寶鏈接。

此舉意味著淘寶和抖音“分家”。

之后,雙方就是否簽訂新年框一事多次談判。此前有媒體報道稱,新年框協議談判總金額可能在200億左右,是上一輪合作的3倍。不過,這一數字未得到淘寶和抖音方面確認。

抖音是否需要淘寶?

就在前兩天,抖音出臺新規,對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接,抖音將對其直播帶貨任務收取20%的平臺服務費。

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對于淘寶與抖音合作,外界持有兩派觀點:

一派認為,抖音自建電商的野心由此更加明晰。今年6月,抖音成立一級電商部門。此后抖音在電商領域動作頻頻,尤其加快了抖音小店、自建電商閉環的步伐。但另一派則表示,就目前而言,“小店”還無法承載抖音的全部電商野心,抖音小店缺乏完善的供給鏈和售后服務體系。同時,抖音也需要平衡自己的廣告收入和電商收入之間的矛盾。

原標題:抖音與淘寶簽訂新一輪年框合作:包含廣告與電商,規模超去年

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