在消費者的層面之外，京東同樣不負萬千中小品牌商家的“熱愛”。作為國內領先的3C家電零售平臺，京東始終響應政府對中小企業扶持的號召。自2021年起，京東電器就向市場渠道下沉發力，在3-6線鄉鎮大力推廣線上線下融合創新的京東家電專賣店模式，如今在全國已有1.5萬家門店。憑借在供給鏈、營銷等方面的優勢，京東也緩解了中小業主的經營難題，為他們的熱愛的美好生活強勢賦能。

對當代用戶而言，他們更愿意看到的，不是說教式營銷，而是了解他們、尊重他們、真心關懷他們的品牌。從引爆到升華，京東以“熱愛”為核心，將京東零售品牌新主張與熱8購物季融為一體，不斷豐富“不負每一份熱愛”的深情內涵，也持續深化值得信賴的平臺形象。