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2020年快遞第一彈京東重磅推出新快遞品牌搶奪通達系市場

2020年,中國快遞市場再起風云。

近日,京東物流新的快遞品牌“眾郵快遞”浮出水面,定位于電商快遞小件市場,直接對標中通、韻達、圓通等通達系快遞品牌,目標是做到“國內性價比很優”。

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自從疫情發生后,京東物流馳援一線,獲得了大量好評,以及鐘南山等地感謝,可以說是“出盡風頭”。之后,又曬出了2021年財報,2萬億的GMV,121.8億元的凈利潤,京東滿血復活。如今,又推出了快遞新品牌。2020年一開年,京東就動作不斷,看起來又要打一場勝仗了。

實際上,覬覦中低端市場的并不只是京東,早在去年5月,順豐就推出了電商特惠件,之后又收購了唯品會的“品駿快遞”,布局中低端市場。

2021年,全國快遞業務量和業務收入分別完成630億件和7450億元,同比分別增長24%和23%,依舊保持了不錯的增長,但是市場卻越來越集中,通達系加順豐的市場份額占比達到了80.8%,按此發展速度下去,這幾家將徹底瓜分完全部的快遞市場。

京東創立新品牌布局電商小件市場,并不希罕。2021年,京東物流外部收入占比超過40%,另外,還開放了個人攬件業務,這都是為了擴充京東物流的業務。如今,殺入電商小件市場,也是順其自然的事情。

當然,還有一個很重要的原因,那就是為了賺錢。京東物流從2007年創立以來,一直處于投入階段,虧了300億。從2021年以來,京東物流經歷了一系列大調整,在2021年終于取得了效果,在8月首次實現了盈利平衡。不過,從財報中,并沒有說全年實現盈利平衡。

京東物流已經從京東獨立出來多年,要自負盈虧,擴大業務邊界就是提升盈利的方法之一。從“通達系”來看,每家公司都保持了不錯的盈利,搶占這個市場,也許能為京東物流帶來新的盈利增長點。

2021年,整個快遞市場依舊在拼價格,單票價格持續下滑?!氨娻]快遞”要做性價比很優,那就要拼資金實力了,去年就有傳京東物流將在2020年第三季度,通過募資,或許能夠為新品牌運營提供足夠的資金保障。

“眾郵快遞”的主體廣東弘邦拓先物流科技有限公司在2021年11月就已經注冊。目前,公司在三步同時推進,一個是注冊商標,另一個是向國家郵政局申請快遞經營許可,還有一個是在廣東招募300余家一級加盟商,這一數量與“通達系”快遞接近。

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對于快遞品牌來說,很重要的兩個考核標準是時效和服務質量,這兩方面京東快遞都是有口皆碑,優于“通達系”。

時效主要看倉儲配送體系,京東已經在全國運營超過700個倉庫,25座亞洲一號組成亞洲規模很大的智能倉群。截至2021年底,京東物流24小時達已覆蓋全國88%的區縣。這幾年,京東物流都在推進“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃,在很后一公里贏得市場。

可以看到,背靠京東物流,新的快遞品牌各方面優勢非常明顯。有不少專家表示不看好,其實,以京東的品牌背書,加上價格優勢,以及優異的時效和服務質量,對于用戶來說,還是非常愿意去選擇的。

從公布的2021年財報來看,京東徹底打了一個翻身仗。營收、凈利潤、用戶數量、市值等等都保持了非常好的增長,與拼多多拉開了差距,穩坐電商老二的位置。

2021年下半年京東進入前所未有的低迷期,劉強東退居幕后,展開了一系列的大變革調整,淘汰了一些不能擔當的高管,三類人要清除。另外,就是開始放權,作為京東很大的業務京東商城,選出了徐雷做CEO,通過一年的表現,可以說是選對了。如今,京東是三大業務的CEO,組成了三駕馬車,沒人再說京東沒有二號人物。劉強東也陸續甩掉了自己身上十數個下屬公司的法人代表身份。

另外一個大的調整是在物流板塊,取消底薪,改成提成制,降低公積金繳納比例等等,把京東推上了風口浪尖,很多人說劉強東不再把快遞員當作兄弟。實際上,他是為兄弟們好,到2021年底,超過2萬的京東物流一線員工數量同比增長225%。

在業務上,京東618和雙11的下單金額都超過了2000億,表現非常亮眼。另外一個很大的收獲就是將拼購改成了“京喜”,并快速市場下沉,取得了很好的效果,增長的活躍用戶中,70%來自下沉市場,與拼多多直面競爭。

從京東的翻身仗來看,京東的底子非常好,只要稍微調整,依舊可以出很好的成績。2020年,京東毫無疑問要繼續高歌猛進,勢必創造一個更輝煌的業績。

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