阿里國際站店鋪運(yùn)營方案

過去4個(gè)只做P4P優(yōu)化的平臺(tái)數(shù)據(jù)情況:曝光—點(diǎn)擊、明顯提高，但反饋平平，需做產(chǎn)品具體描述優(yōu)化和大量鋪發(fā)新產(chǎn)品信息。而做｛自然排名優(yōu)化+P4P｝的平臺(tái)取得了不錯(cuò)的起效。

各推廣方式優(yōu)劣對(duì)比：

鉆石排名優(yōu)勢(shì)： 關(guān)鍵詞24小時(shí)在首頁，絕對(duì)的曝光和點(diǎn)擊，同時(shí)提升公司品牌知名度。

劣勢(shì)：

?價(jià)格較高，無法做效果測(cè)試，一買就是一個(gè)周期；

?好的 關(guān)鍵詞已被搶購一空；

?須與其它推廣方式結(jié)合使用。

外貿(mào)直通車優(yōu)勢(shì)：可全方位覆蓋 關(guān)鍵詞使有曝光和點(diǎn)擊，可做效果測(cè)試，隨時(shí)調(diào)整廣告計(jì)劃

劣勢(shì)：

?大趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，必導(dǎo)致點(diǎn)擊單價(jià)不斷攀升；

?必須一直開，不開就沒有流量，而且惡意點(diǎn)擊不可避免；

?假如消費(fèi)少，通貨膨脹不可避免。

自然排名優(yōu)勢(shì)： 關(guān)鍵詞24小時(shí)在首頁，絕對(duì)的曝光和點(diǎn)擊，同時(shí)提升公司品牌知名度。

劣勢(shì)：對(duì)比其他任何一種推廣方式存在風(fēng)險(xiǎn)；需時(shí)間和精力。

假設(shè)方案

一、假如全部平臺(tái)都做P4P：公司必然存在各品牌平臺(tái)資源之間相互惡性競(jìng)爭(zhēng),而且日預(yù)算有限,會(huì)導(dǎo)致通貨膨脹, 關(guān)鍵詞出價(jià)高；重點(diǎn)是詢盤量不會(huì)高:首先 關(guān)鍵詞出價(jià)高了，點(diǎn)擊率也相對(duì)減少；詢盤自然會(huì)少；其次是惡意點(diǎn)擊不可避免。

二、假如全部平臺(tái)都做自然排名優(yōu)化：第一個(gè):風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)集中，不符合投資者策略；第二個(gè):P4P是大趨勢(shì),不久的將來有可能全部是付費(fèi)廣告。

總結(jié)出三、P4P與自然排名結(jié)合

第一：用P4P來為做自然排名優(yōu)化保駕護(hù)航，起到一個(gè)保護(hù)傘的作用；

第二：自然排名全天24小時(shí)在首頁，可以相對(duì)確保有曝光-點(diǎn)擊-詢盤；以及可以提高公司知名度；

第三：避免全做P4P帶來資源上的相互惡性競(jìng)爭(zhēng)；

第四：符合投資者的思想，分散風(fēng)險(xiǎn)投資與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略。

第五：很大限度利用公司現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，來確保網(wǎng)站平臺(tái)獲得更多的資源。

通過上述：很終擬定了一個(gè)初步的方案：（P4P與自然排名結(jié)合）

?3個(gè)自然排名+2個(gè)P4P外貿(mào)直通車

或?2個(gè)自然排名+3個(gè)P4P外貿(mào)直通車

另：P4P日均消耗預(yù)算為350元，做自然排名的以80元的底價(jià)推P4P

P4P與自然排名

一、資源主要需求：5個(gè)成員，3或2個(gè)獨(dú)立IP，6臺(tái)電腦，一些軟件（視情況而定）。

二、工作內(nèi)容：

1.自然排名優(yōu)化:詢盤

2.P4P優(yōu)化： 關(guān)鍵詞添加，分類，清洗，過濾，出價(jià)以及發(fā)布產(chǎn)品信息等

三、預(yù)期效果：各平臺(tái)可獲得客戶詢盤7個(gè)。

四、預(yù)期時(shí)間：60天。

對(duì)比各方面比較我們選擇提出一個(gè)自然排名與P4P結(jié)合的方案，而且xibolaigz平臺(tái)也已有一個(gè)良好的開端，我們可以通過不斷提出、嘗試、改變、完善來提高我們公司的品牌知名度、認(rèn)可度，來創(chuàng)造一個(gè)更大、更寬廣的銷售市場(chǎng)。