在現如今的生態體系中，品牌很難用傳統模式去建立自己的品牌價值。很多海外品牌已經把內容當成了很核心的戰場，同時把它分為了很多層。例如它覺得在0-1過程中需要發揮種草功能。進入到天貓國際，發展到一定規模的時候，是把內容當成自己更高效的轉化和收割的機器。

天貓國際截止目前已經開了7家的達人店，有一部分是明星達人店。而他們的發展速度越來越快，在2021年“雙11”的時候，天貓國際有一款萬元的日本宙斯美容儀，薇婭在30秒鐘賣了7千多臺，一下子就有7千多萬的成交，這完全超出人們的想象。事實上，有很多品牌，不僅僅把天貓國際當成一個銷售的工具平臺，而是把它當成品牌建立、成長以及收獲很終效果的平臺。這背后一定需要天貓國際自身能夠培育出自己的內容能力，長出自己的內容生態。

2021年5月，天貓國際進口超市正式上線，進口的商品種類更多，價格會更優惠便宜。讓消費者不出門就能買到全球各地的商品。

為了滿足消費者對即時配送的需求，天貓國際進口超市新增半日達和一小時達等物流服務，并與此前的次日達服務一起，天貓國際進口超市在更大的范圍內覆蓋城市的消費者需求。

天貓國際進口超市事業群由于實行的是多品牌戰略，旗下擁有多個業務，則被賦予了更重的使命：進行線上線下超市業態全渠道的整合，不單單是技術，在產品、供給鏈(如建設CFC)方面都將做出貢獻。

天貓國際進口超市希望能讓中國的消費者確切的感受到，海外的進口商品可以隨時夠買到。天貓國際期望在未來，一百多個國家和地區的進口產品，都能成為中國消費者的日常消費品。

事實上，天貓國際進口超市是天貓國際為了更好的滿足消費者對高品質生活的追求，于2021年5月份上線的,并正在以“原裝進口全世界”為目標,不斷豐富產品品類,以貼合日漸多元化的消費需求。據悉,目前已經有78個國家及地區、22000多個國際品牌入駐,覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個護等4300多個品類,其中8成以上是首次入華。未來5年,天貓國際進口超市計劃覆蓋超過120個國家和地區。

天貓國際做內容已經是一個必然要去經歷的過程，也是其要承擔的責任。正如天貓國際負責人說的那樣：“我們需要和中國的內容生態聯動在一起，去幫助更多的消費者滿足他們多樣化的海外商品的購買需求”。