當小米發布了MIX2、蘋果發布了iPhoneX之后，全面屏手機大火。而就在其他手機廠商躍躍欲試之時，名氣并不大的糖果手機卻冷不丁搶跑了。

9月20日，糖果手機在北京糖果live召開發布會，推出全球首款千元全面屏手機SOAPR11。當大屏幕上報出899元的時候，全場一片驚呼。

糖果手機通訊科技有限公司林震東，SOAP手機首席執行官倪春和京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利一起出席了發布會。SOAPR11將在京東獨家發售，9月20日下午4點開啟線上預約，9月27日上午10點開啟搶購。

入門級的全面屏手機

今年“全面屏”火了，可是，到底什么才算是全面屏手機？是“齊劉海”的iPhoneX，還是“沒額頭”的小米MIX2，抑或是“全曲面”的三星GalaxyS8+，或者是“美人尖”的夏普AQUOSS2？

SOAP手機首席執行官倪春采用了手機供給鏈認可的定義：凡是屏占比大于80%，屏幕長寬比例18:9的手機，都可以稱為“全面屏手機”。SOAPR11雖然既有“額頭”又有“下巴”，屏占比卻高達83%，屏幕長寬比也是18:9的比例，符合“全面屏”的定義。

實際上，SOAPR11能夠順利推出，本身就與供給鏈的成熟有著直接的關系。據老冀了解，雖然深天馬等國產屏幕廠商還做不出iPhoneX所采用的三星OLED軟屏COP封裝全面屏，但是量產前面所定義的全面屏還是綽綽有余。

與同樣號稱“全面屏”的幾款手機相比，SOAPR11很讓人吃驚的當然還是低至899元的價格。要知道，之前發布的幾款全面屏手機，價格很低的夏普AQUOSS2的售價也高達2499元。

除了5.7英寸的全面屏之外，SOAPR11還有一個很大的亮點就是搭載了1600萬前置高清攝像頭，全新智能升級的美顏算法加上前置自拍柔光燈，用戶可在自拍美顏時保留自然真實的皮膚質感。

至于SOAPR11的其他配置，也就比較平常了：驍龍430處理器、720P屏幕分辨率、3GB+32GB內存、1300萬后置單攝像頭、3000mAh電池厚度、8.34毫米的機身厚度。這些配置在千元機中不算突出，當然也不算差。

只需要899元就能用上目前很火的全面屏，這對于很多喜歡嘗鮮的年輕消費者還是很有吸引力的。因此，截止到9月20日晚上11點整，京東開啟線上預約7個小時，已經有超過34500人預約了SOAPR11。

京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利也出席了這次發布會以示支持，除了獨家包銷之外，京東還將針對SOAPR11推出開通京東白條、以舊換新等優惠政策，還將發起社區活動、為這款手機的發售造勢，支持力度堪稱史無前例。

有著超高的性價比，有了全面屏這個 關鍵訴求點，再加上京東這個占據中國手機線場半壁江山的電商巨頭相助，相信這款SOAPR11的銷量應該不成問題。在發布會現場，倪春也放出豪言：“我們的銷售目標是突破100萬臺”。

全面屏背后的大數據

實際上，SOAPR11從設計之初，就已經打上了深深的京東烙印。胡勝利透露：“京東和糖果SOAP團隊共同定義了SOAPR11這款新品，我們也很樂意攜手SOAP一起推動全面屏的普及運動，讓中國的消費者能夠更快的享受到全面屏帶來的快感。”

SOAP手機首席執行官倪春同樣認為，京東的大數據對于SOAPR11的推出有很大的幫助。通過京東大數據的分析，他們發現消費者對于全面屏的需求有了很大的上升，而千元全面屏的市場空間和增長潛力要大于2000元以上的手機。

實際上，就在前不久京東聯合今日頭條發布了《2021年上半年手機終端購換機大數據洞察報告》，從該報告可以看出，今年上半年京東平臺上的手機單品銷量前十名中，除了iPhone7和iPhone7Plus兩款高價手機之外，其他8款手機全部都是紅米Note4X、榮耀暢玩6X、魅藍Note5等售價在1500元以下的機型。

京東平臺的消費者調研（樣本量超過5000）發現，在18歲及以下、19-24歲這兩個很年輕的消費者人群中，性價比仍然是他們購機時首先考慮的要素，對于外觀設計的關注度也要比年紀更大的消費者高得多。

“18-25歲的年輕人，他們是很有活力的消費者，引領著所有的時尚潮流。”倪春毫不諱言，SOAPR11確實是針對年輕消費者的一款手機，“但這個年紀的消費者不是上大學就是剛剛參加工作，經濟實力相對于25歲以上的人來說是比較弱的，還有很大一部分人還得依靠家里，動輒三四千的價格對他們來說并不是一件很輕松的事情。”

SOAP手機希望通過自己的努力，讓全面屏手機能夠走進年輕消費者。為此，他們采取了“反套路”的做法：針對全面屏這個新技術創造出來的新市場，其他手機品牌的“套路”是先定個高價，然后隨著成本的攤薄逐漸降價，而SOAP手機則選擇了一步到位。

為了進一步發揮全面屏的威力，SOAP手機還專門開發了一些特色小功能：例如，在相機拍照界面有“相機膠卷”功能，可以在拍照界面就預覽到相冊內的內容；還有為18:9的屏幕開發了上下分屏的功能，可以同時打開兩個應用一起使用。

線上線下兩條腿走路

雖然SOAP這條產品線是新推出的，不過SOAP的操盤團隊卻都是手機圈的“老江湖”：SOAP手機首席執行官倪春曾經是胡勝利的同事，兩人曾經搭檔操盤過手機渠道商樂語通訊。

今年，SOAP背后的糖果手機異軍突起，通過推出1600萬像素自拍鏡頭和6400萬超清合成像素主鏡頭的差異功能點，在線下市場取得了不俗的戰績。

知名手機調研機構賽諾的數據顯示，去年8月糖果手機的線下市場份額還只有0.1%，而到了今年7月已經攀升到了0.6%，排在第18位。

前不久，第一手機界研究院發布的《2021年第二季度中國暢銷手機市場分析報告》顯示，糖果手機依托越來越廣泛的線下渠道，加上SUGARS9旗艦機型的良好表現，成功突圍中小品牌的包圍，成為線下渠道的“新愛”。

SOAP則是糖果手機在線場的戰果。倪春表示：“SOAP千元全面屏將是一個系列，R11是第一款，接下來我們還會加大千元全面屏的普及力度，推出其他價位的手機。”顯然，SOAP希望在即將到來的全面屏熱潮中，能夠在2000元以下的價格區間市場占據先發優勢，并取得重大突破。從目前來看，還沒有其他手機廠商計劃將首款全面屏手機的價格定在2000元以下。

假如SOAP能夠得償所愿，有了同樣健壯的左右兩條腿的糖果手機，也就有望跑得更快，跑得更遠。