什么是淘寶直播MCN機構

淘寶mcn是指有淘寶認證資格的專業機構，淘寶希望通過與mcn合作，共同培育建設優質的達人賬號和內容，促進消費升級，提升內容價值。共建國內很大的內容+電商生態體系;

入駐后可獲得什么：

千萬級的流量市場

淘寶全平臺內容分發，包含淘寶微淘，淘寶頭條，淘寶直播，有好貨等

豐富的變現模式

除了常規的結算分傭外，還有動態獎金和v任務平臺，可進行定制化的內容變現交易

百萬級商家合作資源

可通過淘寶達人v任務平臺觸達百萬淘寶/天貓商家，形成深度合作

一站式的治理平臺

機構治理平臺將為mcn機構提供成員治理，數據分析，商業變現，資源治理等功能

緊密的共建機制

機構和機構達人可參與淘寶大學培育體系進行更深入的培訓，同時我們也會定期組織閉門會議共建內容生態

淘寶直播MCN機構申請要求

機構公司資質要求：

1）企業必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人資質。

2）公司有一定的優質達人資源和市場策劃及宣傳能力；

3）公司注冊資金大于等于50W。村播機構另行約定

（溫馨提醒：機構淘寶直播對接人建議很好有電商從業背景，了解基本電商術語，具備較強的學習能力和數據分析能力）

建議機構公司類型:

1)紅人經紀公司

2）藝人經紀公司

3）模特經紀公司

4）自媒體聯盟

5）廣告公司

6）垂直社區及內容平臺等擁有豐富優質達人資源。

7）供給鏈機構

8）村播機構（村播機構入駐說明待公布）

……

建議機構提供的達人類型：

1）明星藝人

2）自媒體

3）紅人（高顏值、微博粉絲10W以上優先）

4）網絡主播

5）行業垂直專業人士（擁有美妝護膚、服飾穿搭經驗）

6）線下專業導購（專柜導購、批發市場售貨員等）

7）農民（有基本直播能力，且有一定地方特色）僅限村播類型機構提交申請

……

機構合作的基礎要求:

1）主播要求（a或b任意一條都可以選擇，村播機構另行約定）：

a．淘外優質主播：要求引入的達人有一定粉絲影響力，或者為某些專業領域的KOL、知名公眾賬號、平臺簽約模特或藝人等；需提交機構與主播的簽約合同和主播在淘外平臺的達人賬號。

b．淘內達人主播：要求提供有一定淘寶直播經驗的達人主播

為保證主播的直播質量，合作機構向淘寶直播輸送的主播需明確為淘寶直播專屬主播，禁止主播同時在其他電商平臺進行直播，一旦查出，平臺有權終止和機構、主播的合作。

2）主播數量：

機構需要按照要求提交引入至少3個已入駐達人平臺的主播候選人。

3）活躍度：

4）內容：達人發布的內容必須符合平臺要求。

5）保證金：須按平臺要求足額繳納保證金；村播機構另行約定

6）賬號：擁有淘寶賬戶，完成支付寶企業實名認證，且該淘寶賬戶沒有淘寶開店記錄；

合作報名通道：

合作提供資料[很重要不要錯，全部不能少，符合基本合作條件的，將擇優合作，提供不實申請資料的，一經發現嚴厲處理，

1）企業營業執照副本，JPG格式。

要求：原件掃描或原件實拍圖，需加蓋公章；在營業期限時間內；已參加年檢的，年檢情況蓋章清楚。

注重：營業執照上的二維碼請做遮蓋或者模糊處理再進行上傳

2）公司一般納稅人證實（如一般納稅人資格登記表），JPG格式。

要求：原件掃描或原件實拍圖，需加蓋公章；另外針對三證合一情況，請提供網站一般納稅人截圖，請不要提供企業營業執照。

3）公司情況介紹及優勢說明。

PPT格式或PDF格式，包括，資歷、團隊、獲獎、案例等。如微博2021年十大影響力機構；***平臺16年度TOP1工會（獲獎證實）；

包含內容：

a、公司介紹如公司及高管背景，資本情況等；

b、直播UGC領域常態化運營經驗及成果榮譽如機構是微博2021年十大影響力機構；***平臺16年度TOP1工會；如機構在其他直播平臺公會后臺流水數據，排名數據等；請提供具體有效的榮譽證實（如獎杯照片等）；

c、優勢主播展示如主播在其他直播平臺的獲獎證實等；

d、電商運營經驗及成果，有電商優勢資源請說明，如優勢供給鏈資源，品牌合作資源。

e、主播招聘、治理具體手段

f、主播激勵、孵化具體機制

g、淘寶直播人員具體配置

h、淘寶直播招商、培訓、引流具體規劃

i、其他優勢材料補充；

村播機構另行約定

*所有信息，越細越好

必須有具體的主播引入、治理、培育流程和機制及具體案例資料（所有申請資料請務必如實描述，有據可依，過于浮夸的宣傳介紹只會減分。），可以附上您在其他直播平臺的優秀成果（如您公會后臺的相關數據截圖等）；

4）請提供至少3位已簽約預備輸送到淘寶直播的優質主播信息清單（用于證實機構的主播資質）。

主播信息包括：主播網絡名稱、主播主要外部平臺（主流直播平臺或社交平臺）賬號、粉絲數、主播才藝資質、獲獎經歷介紹，主播與機構簽約合同。

（1）請提供主播才藝簡介；

（2）外部平臺包括微博、其他直播平臺等；簽約主播外部平臺賬號個人簡介或者個性簽名或者置頂內容需要說明是****（公司名稱，需要和提交合作申請的公司完全一致）簽約藝人或者主播****（需要和主播清單中的網名或者真名一致）；

（3）提供已入駐淘寶直播平臺孵化的主播。

尤其注明：符合以上1、2、3任意一種情況均可以作為主播提供。

（4）村播機構暫不用提供有人氣的主播或已孵化的淘寶直播微淘等級L1以上的主播，但需要提供3名備選的村播候選人。

MCN機構整體入駐流程

1，登錄MCN機構后臺：

2，用淘寶賬號登錄

進行賬號校驗，賬號需要綁定支付寶，并通過支付寶實名校驗；（1）實名認證必須為企業賬號，通過企業認證；（2）賬號身份必須是非在線賣家店鋪賬號，若是在線賣家請更換賬號；（3）賬號所有者的身份主體需要與綁定的支付寶保持一致，否則將無法通過角色認證等環節；（4）賬號所有者的身份主體只答應開通一個機構賬號

3，基礎信息填寫

1）賬號信息：

a）注冊賬號和結算賬號必須是同一個公司認證的，與營業執照上的主體保持一致

b）由于創作者平臺CPS傭金結算主要由淘寶聯盟支持，故結算賬號需先完成阿里媽媽注冊

2）機構信息：

a）機構擅長領域與旗下簽約達人的專注領域保持一致，很多可填寫3個

b）其他信息需要與營業執照保持一致

注重：營業執照上的二維碼請做遮蓋或者模糊處理再進行上傳

3）聯系人信息：

需要提供法人聯系人信息和淘內業務負責人信息，后續用于業務溝通聯系

4，業務申請

選擇需要開通的業務模塊，提交申請，審核通過并繳納保證金后，開始mcn之旅！若審核拒絕，則會郵件/短信/消息通知拒絕原因，也可登陸機構后臺查詢

溫馨提示：

建議一次申請一項業務，請機構根據自己的業務按需申請，切勿一次勾選過多，影響審核進度.

相各業務招募要求請具體瀏覽下一頁

5.繳納保證金

當單一業務審核通過后，即可進入保證金繳納頁面進行保證金繳納，繳納后即可入駐成功

注重：保證金必須是用認證的企業支付寶掃碼支付，不答應用個人賬戶支付！?。?

重要提醒——機構申請成功后必須用機構旺旺號對應的支付寶繳納保證金哦！

繳存及止付方式

1、繳存標準：10萬元/機構。

2、繳存時間：

（1）自2021年4月16日（含4月16日）起，所有新入駐阿里創作平臺的MCN機構，需完成保證金繳存、止付方可入駐；

（2）2021年4月16日以前已入駐阿里創作平臺的MCN機構，應在2021年6月31日前完成保證金補繳，否則平臺有權停止提供全部或部分服務；

3、方式：機構應在規定時間內，于機構入駐時綁定的支付寶賬戶內全額繳存保證金，并按系統流程完成協議簽署、授權，完成后保證金將止付于入駐機構的支付寶賬戶內，機構可以通過阿里創作平臺機構后臺或支付寶后臺查看保證金的狀態；

4、解除支付：機構退出阿里創作平臺經平臺審核后3個月內，或機構被平臺清退且淘寶完成清退處理后3個月內，淘寶將指令支付寶公司解除止付保證金。

淘寶直播MCN機構考核標準

機構考核標準

基礎要求：

新手期：自成功入駐之日起90天內，未同時滿足以下要求：

（1）成功引入達人數不低于5個；

（2）引入達人中至少有5人每人發布3個及以上內容，若開通圖文、視頻、直播等多個業務，則每個業務均須符合以上要求。

正式期：

成功入駐90天后，以自然月為考核期，未同時滿足：

（1）簽約達人數不低于5個；

（2）簽約達人月活躍率不低于60%（月活躍率=活躍達人數/達人總數，自然月內至少發布5個有效內容視為活躍達人）；

（3）若從事圖文業務：簽約達人發布的圖文內容總數不低于5個/月；

（4）若從事視頻業務：簽約達人發布的視頻內容總數不低于5個/月；

（5）若從事直播業務：簽約主播的人均直播時長不低于50小時/月，且人均直播場次不低于15場/月。

一基礎分值階梯考核說明

（一）直播機構分

1、開播率

2、人均有效直播場次

3、場均觀看uv

4、優質主播占比

5、私域運營能力（粉絲訪問占比）——越大越好

（二）MCN機構綜合分

直播分+V任務（商家數+接單率+成交金額）+總體成交轉化能力

（三）層級及權益

1、雙向層級定分：L3代表直播分和機構綜合分都在770以上，以此類推

舉例（1）：若A機構直播分780，機構綜合分300分，請問哪個級別？答：L0

舉例（2）：若B機構直播分300分，機構綜合分650分，請問哪個級別？答：L0

2、機構層級說明：

層級分值主播名額L00-40010L1401-60020L2601-76950L3770-1000100

補充說明：歷史名額若大于新層級名額，依然保留新層級名額限額，但是已經簽約機構旗下的主播關系不變。

（四）主播滿足度評價（目前已取消）

機構旗下主播需參與每月月度主播滿足度評價，考核合格為主播參評率≥60%，且綜合評價為“基本滿足”以上。

每月月底會在后臺站內消息發布月度主播滿足度評價表，主播參評數量以“達人昵稱”匹配，若填寫錯誤可能本次問卷未計入參評率中。

（五）2021年12月起試行的補充考核指標

A、新機構考核

定義：入駐淘寶直播MCN機構平臺90天內機構。

1、機構旗下主播需完成簽約5名有浮現簽約主播；

2、旗下有浮現主播場均觀看500人以上；

若在入駐第三個月（即60天-90天內）不滿足以上條件，新機構將按照進行阿里創作平臺機構治理規范（MCN機構適用）扣分120分；

B、原有直播機構

除現有機構治理規范考核外，新增如下考核指標：

旗下有浮現主播場均觀看人均500人以上。

旗下簽約有浮現主播人均直播15場/月、人均直播時長50小時/月

如月度考核該指標不達標，將做“機構運營指標不達標”處理，機構扣分40分。