淘寶一路發展過來，淘寶流量也經歷了野蠻生長時期，從草莽時代到現在精細化運營，功能經歷過多次變革、優化，流量渠道變得更加分散。店鋪流量呈現多入口，曾經以搜索為主的平臺，逐漸拓展出手淘首頁、直播頻道等新的大流量入口。

淘寶流量從屬性上可以劃分為傳統流量和內容流量。

傳統流量以搜索和推薦為主，這部分流量購買意圖明顯，主要渠道有手淘搜索、猜你喜歡、直通車、鉆展等。內容流量屬于后起之秀，主要包含圖文、短視頻、直播流量。這部分流量購買意圖不明顯，隨機購買，運用很好的當屬抖音平臺，短視頻與直播相結合，完美將流量變現。

傳統流量和內容流量之間區別是買家對商品的評估方式不同，傳統流量買家評估方式是對商品進行聯合評估，對多家商品的價格、功能、材質進行比較，選擇高性價比商品購買。

內容流量買家評估方式是對商品進行單獨評估，沒有對比物，購買與否的主要因素是產品能否引起買家的注重和愛好。

前者讓買家進入計算模式，理性購買，后者讓買家更加注重主觀感受，傾向于感性消費。

好比當買家搜索連衣裙的時候，會精挑細選，找同款貨比三家，對產品的價格、面料等進行具體比較，選擇性價比很高的那件，而當買家在直播間看見主播推薦連衣裙時，更多的注重款式和以及主播話語能否引起買家愛好。

傳統流量和內容流量還有主動和被動的區別，傳統流量用戶更加主動去尋找需要的商品，以需求導向，而內容流量用戶更加簡單被動接受主播或創作者推薦的商品。