淘寶如何改版淘寶改版小時達頻道上線30萬小店直連618

淘寶進行了今年很重磅的一次改版。

6月初，淘寶APP悄然上線“小時達”頻道，手機淘寶直連30萬線下商超零售門店，1000萬款商品分鐘級配送。

這是淘寶的一小步，卻是阿里新零售的一大步。

作為中國頭號網(wǎng)絡零售商，擁有8.4億月活用戶的淘寶APP已經(jīng)成為了中國零售行業(yè)的新基建，它的一個微小改變，不僅僅帶來內(nèi)部流量分配格局的變化，更會在外部商業(yè)世界激起連鎖反應，為新零售和品牌商衍生不可小視的生意機會。

這一次，當然也不例外。

解密淘寶“小時達”

據(jù)了解，淘寶“小時達”已測試多日。它打通了餓了么、淘寶、天貓超市和淘鮮達等多個業(yè)務，很終以淘寶的流量為載體，把蜂鳥與丹鳥的運力，餓了么的算力，天貓超市的商品、淘鮮達的運營能力，以及餓了么與淘鮮達鏈接的數(shù)十萬線下商超門店結(jié)合為一體。

據(jù)“小時達”運營負責人郭文鵬透露，目前已有超過30萬家商超、社區(qū)超市、鮮花店、水果店的1000萬款商品接入。這些商品以生鮮、日化等快消品為主。這30萬家線下門店，既有餓了么鏈接的水果店、鮮花店，也有淘鮮達鏈接的商超，還有阿里直營的天貓超市。

消費者在淘寶APP搜索框輸入商品名稱，頁面將自動跳轉(zhuǎn)到“小時達”頻道，進入頻道以后，可以直觀地看到四面線下門店的商品信息，手機下單，很快30分鐘內(nèi)送貨上門。

對于消費者而言，在淘寶上就可以逛超市、逛水果店和鮮花店，下單后很快30分鐘內(nèi)送貨上門，一部手機就可以貨比三家，足不出戶就能挑到很好的商品，而且還省去了收銀臺前排隊的煩惱。

可以說，淘寶“小時達”通過提供身邊很近的供給，讓消費者的購物效率得到極大提高。

不久前，阿里巴巴集團董事局主席兼CEO張勇在分析師電話會議上披露，2020財年天貓快消品同比增長速度大概達到40%。“食品、生鮮，包括快消品這些品類有著強勁增長的趨勢”。

目前，快消品已經(jīng)成為各大電商主要的增長品類，對于平臺來說，它可以增加新客留存，提高用戶粘性。并且，近端消費越來越顯著的趨勢下，還可以迅速建立近端消費心智。

據(jù)悉，淘寶“小時達”服務將率先在在北京、上海、、天線貓、杭州、、南京、北京、合肥、無錫、、蘇州、重慶、廈門、、天津等16個城市上線。

這其中，北上廣蓉杭沈六地已經(jīng)實現(xiàn)了主城區(qū)全覆蓋，預計到年底將覆蓋至全國。

絕對的增量生意

通過淘寶“小時達”，30萬線下零售門店第一次參與到618這個年中很大的購物季。

對于零售商而言，接入了淘寶APP就等于打開了一個8億月活用戶、3億日活用戶的超級流量池，不用增加人手和經(jīng)營面積，就能獲得源源不斷的線上訂單，這是絕對的增量生意。

手淘的確定性流量，意味著絕對的增量機會；絕對的增量機會，也將帶來絕對的生意增長。

實際上，這一模式已經(jīng)在大潤發(fā)、盒馬鮮生等業(yè)務中跑通，并展現(xiàn)出強復制性與商業(yè)價值。

比如，去年高鑫零售旗下超市全部上線一小時達，O2O業(yè)務營收增長90%，淘鮮達為其帶來10%的營收。

阿里財報披露，今年一季度，線上貢獻了盒馬六成的GMV，同比去年提升了10個百分點。

今年疫情發(fā)生后，線下零售加速數(shù)字化，線上對線下的滲透率也在持續(xù)提升，且這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

隨著越來越多的線下門店接入，一旦接入淘寶直播，淘寶小時達將釋放出更大的流量紅利。

快消品的新風口

互聯(lián)網(wǎng)在中國普及的這幾十年，本質(zhì)上是提高了人與信息、人與商品、人與資金之間的運轉(zhuǎn)效率。

在本地生活這個戰(zhàn)場上，各類本地生活APP可以直觀地展現(xiàn)出各類商品的信息，實際上解決的是人與信息的關(guān)系，由于并不涉及深度的商品運營，實際上屬于比較淺層的數(shù)字化。