這個春天，光明的大白兔雪糕、杏花樓的咸蛋黃肉松青團、紅雙喜的乒乓球練習器都在天貓首發新品，賣火了!

數字顯示，3月以來，老字號在天貓漲勢喜人：杏花樓成交額同比大漲341%，光明業績環比增長了2倍，紅雙喜、恒源祥等均實現倍增。

近年來，天貓帶動老字號跨界創新，成為一股潮流。瀘州老窖出香水，老干媽衛衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄……通過電商和新零售，老字號品牌獲得越來越多年輕人的喜愛，打開了新的市場。

疫情期間，老字號沒有停止創新步伐。

光明接連在天貓首發新品，帶動業績大幅提升，彩虹瓶”酸奶上架后銷量破萬，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的熱潮。

伴隨“宅家”運動、親子運動的走紅，紅雙喜聯合天貓上線的乒乓球練習器，成為明星單品，帶動店鋪成交額同比增長超100%，甚至變成“逗貓神器”，吸引了一大批年輕粉絲，下單的消費者中90%是新客。

眼下很流行的淘寶直播，老字號們玩起來也是得心應手。

百年老店杏花樓的王牌單品“咸蛋黃肉松青團”，以往一直是線下首發，甚至要排隊8小時才能買到。今年第一天線貓SEO軟件在天貓線上首發，很火爆的一場直播僅用10秒售罄13萬盒，目前已經累計賣出了80萬個青團，成交額破500萬。

疫情中，門店客流量稀少。老廟黃金位于上海、杭州、天線貓、重慶等城市的線下門店紛紛入駐淘寶直播，導購轉身成為直播帶貨達人，讓冷清的門店在線上聚集了人氣，很高一場直播就成交了13.9萬元。“門店直播正在成為我們的新常態，帶來業績的新增長”，老廟黃金相關負責人對記者表示

老字號孵化出的國潮新品牌，也見證了“老樹新生”的商業活力。

上海家化旗下的創新護膚品牌玉澤，針對“口罩臉”推出積雪草安心修護面膜，新品在天貓一上線就成為爆品，淘寶直播中很高一場賣出156萬片。短短一年間，玉澤超越諸多國際大牌，從天貓美容護膚行業151名到躋身前10名，成為國貨新生的經典案例。

更多品牌加速上天貓。據悉，疫情期間12000個線下品牌入駐天貓開新店，其中就有全國各地的不少老字號。新零售讓老店“活起來”，迎來春天。