近幾年，天貓官方爆款清單一直是消費者在大促之際很重要的“剁手”指南，將每屆購物狂歡節的高性價比大牌好貨“一單打盡”。今年618，天貓超級爆款迎來了重磅升級，通過明星直播以極具親和力和觸碰感的方式，為消費者帶來更好的購物體驗。

6月16日晚，天貓官方爆款清單直播間上線，李靜、林依輪、關凌、恩佳N、大喜慶Joyous五大“爆款推薦官”同時上陣，親自為爆款清單代言，帶領消費者發現生活新爆點。

五位推薦官對應不同人設，大打直播新玩法

細看此次天貓的五位爆款推薦官，每位明星的人設鮮明。李靜帶來的是“靜姐的購物手冊”，為追求品質生活的都市女性帶來大牌好貨；林依輪的直播主題為“紳士的精致生活”，重點為精英男士群體提供好物推薦；關凌以“國民閨女的圓氣指南”打造居家生活的必備之選；恩佳N透過“生活的N+n種方式”為潮流一族帶來布滿個性的購物之旅；大喜慶Joyous則帶來了“仙女包包里的必備清單”，為95后、00后新生消費人群示范種草。

本次天貓官方爆款清單的品類也非常豐富，涵蓋食品母嬰、家裝數碼、家電汽車、美妝服裝等多個熱門品類，嬌蘭、雅詩蘭黛、DW、美的、卡薩帝等國內外一線品牌尖貨悉數登場，并且大牌爆款均享有滿300減40的優惠福利。

除了爆款清單本身的價格優勢外，天貓超級爆款還在直播過程中投放了多輪福利，天貓魔屏、優酷年卡、天貓精靈、進口牙刷、豆漿機等超值禮品全程抽獎，每個時段均有1元、0.01元等限時秒殺活動，讓消費者high購囤貨的同時還有意想不到的超級驚喜。此外，作為直播會場和話題的延續，淘寶APP內部同步上線官方爆款清單，觀眾在觀看直播的同時可以一鍵直達爆款好貨，讓內容營銷反哺成交轉化。

明星聯手直播解鎖，開啟全新618爆款記憶

明星直播是今年天貓官方爆款清單的新玩法，而實際上，天貓官方爆款清單一直在進行著創新升級。

回顧爆款清單誕生之初，只是一張簡單的Excel表格，為消費者從數萬件貨品中甄選重點。去年天貓超級爆款團隊在雙十一推出《爆款來了》電商導購真人秀，邀請Selina、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,就在媒體與消費者中引起了眾多好評。今年618前后，天貓超級爆款再次與燦星聯手推出《爆款來了》第二季，鄭爽、劉維、梓淇、黃霄云作為明星商社社長，帶領近百位優秀的爆款推手，為組建很強商社而奮斗。目前該節目在優酷、淘寶直播等平臺同步播出，好評如潮。

如今電商直播成為大勢所趨，天貓超級爆款也將爆款清單與直播、明星進行了融合綁定，為消費者帶來有話題、有福利、有爆款的全新直播內容形式。

有專業人士指出，直播電商重新定義了人、貨、場三者之間的關系，把“人”的要素前置為節點，進而再造“貨”的流通效率和“場”的場景化呈現。相比素人主播，明星有更高效的流量聚集效應和信任關系。

從Excel表格到真人秀綜藝再到明星直播，可以看到天貓超級爆款一直在進化與創新，玩法不斷升級，以很適宜消費者口味和時代潮流的方式，將爆款營銷玩法發揮到極致。