國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍非洲阿里巴巴正在挖掘盧旺達(dá)的咖啡金礦

在中國(guó)現(xiàn)在有越來(lái)越多的咖啡愛(ài)好者，傳統(tǒng)的連鎖品牌星巴克(Starbucks)、咖世家(Costa)等不僅在中國(guó)廣開(kāi)店面，本土的新興品牌瑞幸也在爭(zhēng)議中迅猛發(fā)展，甚至連中國(guó)石油等巨頭看到了「咖啡」在未來(lái)的中國(guó)有著巨大潛力。但在中國(guó)很少有人知道盧旺達(dá)也是生產(chǎn)高品質(zhì)、高海拔咖啡豆的國(guó)家之一。

據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著這個(gè)東非國(guó)家將自己定位為世界一流的特色咖啡目的地，阿里巴巴集團(tuán)正通過(guò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，以及致力于推廣的人員，幫助提升咖啡的風(fēng)味和香氣。

天貓全球(TmallGlobal)的法國(guó)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人迪亞巴特·迪恩·哈里(DiabateDeanHarry)作為阿里巴巴全球人才培養(yǎng)項(xiàng)目——阿里巴巴全球領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院(AlibabaglobalLeadershipAcademy)的畢業(yè)生，他不僅了解中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更了解非洲。他的父母很初來(lái)自非洲。

在加入阿里巴巴之前，哈里曾在巴黎香榭麗舍大街(Champs-Elysees)為領(lǐng)先零售品牌工作，并鉆研了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(augmentedreality)等新奇技術(shù)。報(bào)道稱，隨后他搬到了中國(guó)，在上海的中心地區(qū)創(chuàng)辦了自己的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司。

哈里說(shuō)，他認(rèn)為自己在這家公司扮演著橋梁的角色，這家公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了成功，但也希望在海外尋求增長(zhǎng)。這也促使他申請(qǐng)了阿里巴巴為未來(lái)全球領(lǐng)導(dǎo)者提供的極具競(jìng)爭(zhēng)力的一年制項(xiàng)目，該項(xiàng)目提供經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)學(xué)習(xí)。

畢業(yè)后，他成為天貓全球(TmallGlobal)的全職員工。天貓全球是一家致力于通過(guò)電子商務(wù)將海外商品帶給中國(guó)消費(fèi)者的部門(mén)。他的非洲背景加上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解，使他有機(jī)會(huì)推廣盧旺達(dá)咖啡。

包裝粗糙是盧旺達(dá)咖啡銷(xiāo)售的一大弊病。報(bào)道稱，哈里鼓勵(lì)當(dāng)?shù)睾献骰锇楦淖儼b，并開(kāi)展了一系列公關(guān)活動(dòng)，以改變?cè)S多人對(duì)盧旺達(dá)咖啡的刻板印象。

=2021年10月，在一場(chǎng)名為#為非洲撕掉標(biāo)簽#的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，近9000萬(wàn)人閱讀了微博上關(guān)于盧旺達(dá)及其咖啡的文章。

結(jié)果令人振奮，短短四天內(nèi)，就售出了1066包盧旺達(dá)咖啡。大約762包咖啡在一天內(nèi)就賣(mài)光了，其中一個(gè)品牌的咖啡在第一天就賣(mài)光了。

哈利認(rèn)為，他是正在進(jìn)行的「eWTP」(electronicWorldTradePlatform，電子世界貿(mào)易平臺(tái))的大使。「eWTP」是前阿里巴巴馬云提出的一個(gè)概念，旨在通過(guò)電子商務(wù)、技術(shù)和精簡(jiǎn)的行政程序，將全球中小企業(yè)連接起來(lái)。盧旺達(dá)是第一個(gè)與阿里巴巴簽署eWTP協(xié)議的非洲國(guó)家。

「我堅(jiān)信，很好的幫助不是通過(guò)捐款或慈善機(jī)構(gòu)，而是通過(guò)賦能。我們的工作賦予了整個(gè)行業(yè)以力量，為每個(gè)人創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的雙贏，包括咖啡清洗站的農(nóng)民，并改變了參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的三家咖啡供給商的生活。」

盧旺達(dá)曾經(jīng)是一個(gè)滿目瘡痍的戰(zhàn)爭(zhēng)國(guó)家，位于中非東部的主權(quán)國(guó)家，坐落在赤道以南，1994年后政治環(huán)境逐漸穩(wěn)定的盧旺達(dá)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，其主要收入來(lái)源就是旅游和咖啡液。據(jù)半島電視臺(tái)報(bào)道，盧旺達(dá)大約有40萬(wàn)農(nóng)民靠種植咖啡為生。2021年，這種作物帶來(lái)了5800萬(wàn)美元的收入，是該國(guó)經(jīng)濟(jì)的 關(guān)鍵。

盧旺達(dá)發(fā)展委員會(huì)(RDB)執(zhí)行董事克萊爾•阿卡曼齊(ClareAkamanzi)表示，盧旺達(dá)80%以上的咖啡都是出口的，這是該國(guó)第二大出口創(chuàng)收國(guó)，只有16%的本土產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的。

事實(shí)證實(shí)，盧旺達(dá)人更喜歡喝茶、軟飲料或冰啤酒。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，茶被視為一種日常生活，而咖啡被視為一種奢侈品。

盧旺達(dá)咖啡豆主要出口到瑞士、美國(guó)和新加坡，在非洲的主要目的地是南非、肯尼亞和坦桑尼亞。報(bào)告稱，直到2021年4月，第一批烘焙咖啡豆離開(kāi)盧旺達(dá)運(yùn)往美國(guó)。

專家表示，盧旺達(dá)咖啡融合了甜、黃油和焦糖的味道，并帶有令人驚異的柑橘和水果的味道。這種口味的融合是微妙的平衡，創(chuàng)造一個(gè)復(fù)雜和不平常的咖啡口味。