隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商企業(yè)也在日益壯大，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)“飽和階段”，以淘寶、京東和拼多多形成一個(gè)三足鼎立的局面。

以淘寶為例，馬云的一句：“讓天下沒(méi)有難做的生意”已然成為現(xiàn)實(shí)，多達(dá)800萬(wàn)的商家涌入淘寶開(kāi)店，帶著夢(mèng)想，帶著希望在這里賺錢(qián)，期待過(guò)上有車(chē)有房的美好生活。

如今看來(lái)，馬云爸爸真的沒(méi)有讓他們失望，淘寶和天貓的營(yíng)業(yè)額達(dá)到近5萬(wàn)億，凈利潤(rùn)超過(guò)1000億，而且每年都高速增長(zhǎng)。馬云帶領(lǐng)阿里巴巴成為中國(guó)很大的互聯(lián)網(wǎng)公司和全球市值前十名的企業(yè)。

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正如很多人都聽(tīng)過(guò)這樣一句話，十年前要是做了電商，現(xiàn)在至少也是個(gè)百萬(wàn)富翁了，事實(shí)是這些年淘寶就誕生了很多千萬(wàn)級(jí)別的賣(mài)家。

近年來(lái)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，不管是帶頭大哥阿里巴巴，京東、拼多多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都相當(dāng)不錯(cuò)，甚至還有不少新的電子商務(wù)平臺(tái)崛起，淘寶的營(yíng)業(yè)額也是越來(lái)越驚人。

可是，劇情似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)像童話劇那樣美好，此時(shí)的淘寶賣(mài)家又過(guò)得怎樣呢？是否還如很初一樣數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋呢？事實(shí)卻并非如此。

此前，有多家媒體報(bào)道過(guò)淘寶店鋪的盈利狀況，讓人驚異的是，其中95%的店鋪根本賺不到錢(qián)，而這種情況在近幾年也是愈發(fā)嚴(yán)重，到底是怎么回事呢？為什么看似紅紅火火的電商行業(yè)，如今卻只有少數(shù)人獲利呢？

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首先，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)異常激烈，淘寶系的800多萬(wàn)賣(mài)家中，每個(gè)類(lèi)別的賣(mài)家都很多，隨便搜一樣?xùn)|西，都有很多的賣(mài)家，在這個(gè)中間，賣(mài)的好的才是很暢銷(xiāo)的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，買(mǎi)同一樣?xùn)|西，都是撿銷(xiāo)量很好的賣(mài)家下單，也就是大賣(mài)家；對(duì)于中小賣(mài)家而言，無(wú)論產(chǎn)品的質(zhì)量、供給量、交貨速度、流通資源等方面如何，都無(wú)法與大賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)。

中小賣(mài)家想要脫穎而出，就必須走一些差異化的路線，究竟，淘寶的流量確實(shí)足夠大。比如，有的人同款細(xì)分類(lèi)別，競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)那么激烈，也能賺到錢(qián)。

其次，成本越來(lái)越高，利潤(rùn)就會(huì)更低。就淘寶而言，產(chǎn)品銷(xiāo)售的成本不是產(chǎn)品初期的制作成本，也不是什么人工，渠道等，而是流量。也就是說(shuō)你在這個(gè)平臺(tái)上，有流量，你的產(chǎn)品才能呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，才有被購(gòu)買(mǎi)的可能，就像線下開(kāi)店一樣，地段好的店鋪，才會(huì)有人流量。

假如不做推廣、不引流，自然也就不會(huì)有流量，去做這些就得要買(mǎi)廣告，至于是直通車(chē)，還是別的什么引流方式，想要的結(jié)果都一樣的。

第三，很近幾年的阿里系，似乎并不是尤其看重淘寶。業(yè)內(nèi)人士一定很清楚，阿里巴巴近年來(lái)一直在推天貓，不管是引流，還是做推廣活動(dòng)，天貓出境的頻率顯著提升，甚至很多消費(fèi)者，只上天貓，而不知道淘寶；不知道是不是阿里巴巴系內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整。

也許，一個(gè)大的企業(yè)要發(fā)展，必須在戰(zhàn)略上做出側(cè)重點(diǎn)，電子商務(wù)不是新興產(chǎn)業(yè)，門(mén)檻越來(lái)越高?，F(xiàn)在是品牌、資金等方面都是其考慮的問(wèn)題，對(duì)于想重新進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)的草根企業(yè)家來(lái)說(shuō)，有必要考慮清楚自己是否有實(shí)力和能力在不虧損的情況下實(shí)現(xiàn)盈利。顯然，在淘寶電商創(chuàng)業(yè)的時(shí)代在走遠(yuǎn)。

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而在近幾年，淘寶直播的火熱，也讓一些商家看到新的希望，淘寶也有意扶持這個(gè)領(lǐng)域，從發(fā)展上看來(lái)，這一年成效顯著，商家們想要有所突破，可能只能從這里入手。