我之前參加了一個項目，是某老品牌店回歸市場的網絡營銷方案。在當時我就想到了一個問題，在現在的淘寶上，有多少老淘寶人也非常需要老店鋪的回歸。正是因為老淘寶人他們很開始的努力付出和艱苦奮斗，才成就了今天淘寶的繁華，我想淘寶現在應該很感激這批老淘寶人吧。

但很遺憾的是，因為市場需求在不斷的變化，平臺也在不斷的發展，為了給消費者創建一個好的購物體驗，同時也為了創造一個公平的競爭環境，淘寶在這期間發生了很多的變化，而這些變化也讓以前輝煌的老店陷入了一個困境。所以，今天這篇分享是希望可以通過一些思路和運營手段的調整，讓這批老淘寶店鋪，讓這批垂死的淘寶老店鋪能夠重新煥然一新。

1.放低姿態，把自己當成一個全新的店

很多時候看一個店鋪好不好，不是看店鋪的信譽，有一些老店認為自己是個皇冠老店，有優勢，但在目前看來這個對于自然搜索加權的影響可以忽略。因為這個時候你的搜索權重幾乎是沒有了所以在一開始的時候就要把自己當成新店來競爭，比如競爭 關鍵詞的選取上，我以前看到過一個老店做到了兩皇冠，但隨著淘寶的變化漸漸的沒落了，變成了現在天天只有幾個單子。然后在他上新的時候，按照我給他選詞的方法去做，現在他用的主詞大部分都是，連衣裙，套裝，休閑褲等些大詞。所以，像這種快垂死的老店就應該把自己當成新店，放低姿態，找好自己的位置。

2.重新梳理店鋪的定位和店鋪產品

在剛開始的時候，淘寶是開放式的流量，誰店鋪的銷量好，人氣高，信譽高，流量就給誰。所以，在以前為了能充分利用流量，很多淘寶店是什么都賣，這也是很好理解的。所以當客戶來了，他不需要這個東西的時候，還有可能會需要別的東西。

但你也可以這樣理解，淘寶本來就相當于一個大的超市，他肯定是不希望自己的內部還有一些小超市的存在，他希望的是什么呢？他希望是有很多專柜都是做小而美的東西。所以才有了現在的店鋪標簽，個性標簽，產品標簽等等。

所以，作為一個即將垂死的老店來說，首先你要梳理一下店鋪的定位和產品。你要想清楚你到底要賣什么，或者說你到底適合賣什么，才能讓店鋪煥然一新。其實這個操作不是很難，因為以前的淘寶店鋪是爆款時代，每個店鋪里都會有一些相對于比較好賣的東西，而這些寶貝往往都會集中在一個共同的特征上。

例如，我前兩天看到了一個賣女裝的店鋪，這個店鋪里面有300多件女裝，但其中就有200多件是從來沒有賣出去過的。在這300多件的商品中，什么風格都有，有性感的，有文藝的，有古典的，還有民族風的等等。在上半年業績還可以，但從下半年開始業績就一路直線下滑，到現在為止天天也只有十多單而已，都可以說是處于在垂死邊緣了。

我看了一下他店鋪以前的銷售記錄，銷售好的幾個爆款都是走文藝路線的，看到這后我就馬上給了他一個建議，把所以不是文藝范風格的衣服全都刪除鏈接，包括圖片也要刪除掉。重新設計店鋪的風格，往文藝路線靠近。

3.別心疼，把寶貝重新安排上新

對于這種處于垂死邊緣的老店來說，一般很明顯的問題是，店鋪基本沒有自然搜索權重，免費流量進不來，做起來也很累，也沒有什么效果。其實，一般在這種情況下，你很需要干的事不是在當前的基礎上想怎么拉回來。而是重新做標題，做首頁還有做詳情圖。這樣可以做大限度的重新獲得新品加權，獲得淘寶搜索引擎的扶植，因為你這款寶貝以前賣的很好。并且現在市場還有需求，所以，你曾經有過的優勢，那么假如你還想讓這款寶貝爆起來的可能性還是很大的。

4.喚醒老客戶，強化店鋪的人群標簽

現在市場上還有很多像這樣的老店鋪，店鋪下滑的一個重要因素是因為以前店里賣的東西太雜了，什么東西都有，導致標簽嚴重混亂。所以通過第二步重新把店鋪定位后，這一步你就應該想辦法怎么盡快的把店鋪標簽強化了。這個時候你就應該有一些老客戶的營銷行為了。通過喚醒老客戶來給你店鋪的標簽進行強化。在此同時，你也應該加大直通車的投入，快速的強化店鋪的個性標簽。

希望我今天分享的這篇文章能讓淘寶老店鋪重新煥然一新，好了，今天我們就分享到這吧。