全場景+精準阿里揭秘后流量時代觸達用戶新方法

隨著智能手機業務增長的放緩，人口增長紅利逐漸消失，移動互聯網進入后流量時代。6月8日，阿里應用分發以“后流量時代的應用推廣”為主題的開發者沙龍在京舉行，探討在后流量時代應該如何更加有效地觸達用戶。

規模化是基礎，精準觸達提升分發效率

對于應用分發來說，從跑馬圈地的粗放型增長到精細化運營，想要獲得更多的流量和用戶，全場景的流量覆蓋成為了 關鍵性的戰場。阿里應用分發提供給開發者觸達用戶的全場景渠道，整合應用分發平臺，同時不停完善全場景的流量覆蓋，推出流量變現解決方案并開放給所有app，滿足用戶多場景的下載需求，同時能夠幫手更多優質開發者商業變現。

阿里巴巴文化娛樂集團豌豆莢總經理張博體現“規模化是阿里應用分發的實力基礎，我們要在規模化基礎上利用大數據精準觸達提升應用分發效率。”

實現規模化的下一步是如何讓流量更加有效、高質,提升用戶的下載轉化成為應用分發亟需解決的行業難題。阿里應用分發依靠大數據的技術和能力，提升應用分發的效率，隨著數據的積累、算法的升級改造和數據端口的增加，將構建更清楚的用戶畫像，精準把握用戶的個性化需求，很終實現有效分發，提升用戶轉化率。

阿里大數據助力精準分發，高質用戶價值凸顯

個性化保舉和精準分發正在成為未來移動應用分發市場的一定發展趨勢，而它也能夠為分發平臺沉淀更多有高質量的用戶。阿里文娛智能營銷平臺謝越分享了《豌豆莢用戶研究陳訴》，數據顯示80、90后年輕用戶組成了豌豆莢的主要用戶群體，，30歲以下的用戶占到64.5%，擁有本科及以上學歷用戶占到89.7%，豌豆莢的高質用戶群體能夠給開發者帶來更高的商業價值。

應用商店作為吸引用戶的一個入口，不但僅滿足于讓用戶刻意去找一些東西，而是幫手用戶發現高品質的應用和內容。通過大數據在個性化分發和應用保舉中會逐漸表現應用商店的價值。用戶經常來商店逛時阿里大數據會發現用戶更加喜歡什么，在用戶不經意的時候給他一些貼近個人需求的app，這跟逛淘寶其實是類似的。

當用戶在搜索 關鍵詞“購物”，搜索結果不但會出現很多用戶下載的“手機淘寶”，同時也會出現“農村淘寶”“淘寶全球”“分期樂”等和購物相關的應用保舉，大數據精準保舉能夠提升用戶的下載使用率。而在用戶下載相關應用之后，阿里大數據更是可以依據用戶的愛好與習慣相應的保舉更多細分領域內的應用，以滿足用戶多元化的使用需求。

多元化合作模式賦能開發者

針對如今應用分發市場受眾群體年輕化、對高品質的內容需求，阿里應用分發通過內容營銷、流量扶持等多元化資源賦能開發者。豌豆莢開展了獨家應用首發欄目“應用發布會”、每周保舉一款優質應用的“豌豆莢設計獎”、扶持優質潛力app的“青藤計劃”等，希望借助有別于傳統應用分發的合作項目不停幫手開發者獲取高質量用戶。

據悉，本年3月份豌豆莢和有道翻譯官的應用發布會，通過立體的傳播和分發資源，首發期間在阿里應用分發渠道流量增幅達350%。阿里應用分發資深營銷經理溫靜茹體現，“app產品同質化競爭激烈，越來越多人重新意識到，只追求量沒有質，難以持續發展，也難以形成品牌的差異化。我們推出的應用發布會、跨界合作就是實現品效合一的內容營銷模式。”

阿里應用分發開放平臺總監周志鴻體現，優質潛力的開發者是移動互聯網生態的重要組成，阿里應用分發目前正在開展10億流量扶持青藤計劃，是2021年扶持應用開發者的重點項目。”

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