悄然上線的淘寶陪玩（能否讓這個行業成為主流？）

2021年，36氪曾在文章中指出，隨著電競產業鏈的成熟，陪玩將成為其生態中的重要一環，而隨著陪玩平臺的出現，則讓這個已經存在多年的行業擁有了規范化的機會。

近日，據36氪觀察，淘寶在其App中上線了陪玩分類，用戶在搜索欄中搜索“陪玩”即可得到定向分類的結果，而據知情人士透露，淘寶后期還計劃推出陪玩平臺App。

從目前的搜索結果來看，絕大部分天貓店已提供陪玩/陪練服務超過半年，所以此次上線可以理解為是一種資源規范與整合的行為。

首先，搜索結果的頭圖，都打上“淘寶陪玩”的標簽，并寫出了導師昵稱、店鋪名稱，陪玩師的照片也多以半身照為主——而在目前國內較火的陪玩平臺上，陪玩師的照片則更多是生活照。

這樣的設計，雖然讓淘寶陪玩師們失去了第一時間展示個性化的機會，但相信淘寶也希望陪玩行業能夠往正規的道路上發展，并通過更多條件限制，降低陪玩社交可能帶來的各項風險。

從品類到品牌，行業格局是否受到影響

陪玩平臺發展至今，頭部效應已開始顯現。

除了一些基于小程序的陪玩平臺以外，主流陪玩平臺比心App、暴暴（原暴雞電競）等在經歷了多次改版甚至下架風波后，開始走上正軌。

36氪文章《陪玩——2021電競產業新戰場》中，曾分析過的三家陪玩平臺的AppStore下載量（數據來源：七麥數據）

從數據來看，比心App目前的下載量處于頭部，且已與其他垂直類平臺拉開了差距。根據比心方面提供的數據顯示，截至2021年2月，平臺認證的游戲大神（陪玩師）超過100萬，平臺激活用戶數超過1700萬，日活數據在50萬左右，月新增激活量超過150萬。

雖然營收與利潤方面官方暫未透露，但從每小時陪玩單價（數十元至上百元不等）來看，僅比心App的月流水便可達數億元級別。而在高速增長的情況下，對于具備流量優勢的淘寶來說，只要陪玩流程合規，那么這項業務便是值得嘗試的。

目前，淘寶陪玩的陪玩師資源仍然基于天貓店，但36氪發現，在社區平臺上也已經出現淘寶“陪玩APP”招募陪玩師的信息。

現階段上線的“淘寶陪玩”分類，更像是淘寶在陪玩領域的小試牛刀，陪玩師們并不歸屬于淘寶，平臺也不需要承擔過多風險。

長遠來看，擁有“自營”屬性的淘寶陪玩App如若上線，依托淘寶的流量將會對已經成熟的平臺造成威脅，但巨頭入局也會促使陪玩行業被更多人接受和認可，也有利于行業規范的建設并讓行業發展方向更加明朗。