京東到家11.11戰(zhàn)報(bào)11.11當(dāng)日銷(xiāo)售額同比翻倍以上增長(zhǎng)還原實(shí)發(fā)經(jīng)過(guò)及背后原因

原標(biāo)題：京東到家11.11戰(zhàn)報(bào)：11.11當(dāng)日銷(xiāo)售額同比翻倍以上增長(zhǎng)

【tianxianmao.com】11月12日消息，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家發(fā)布11.11銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)：11.11當(dāng)天，平臺(tái)送達(dá)訂單的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比翻倍以上增長(zhǎng)，單均配送時(shí)長(zhǎng)較去年縮短8分鐘。分鐘級(jí)送達(dá)的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓京東到家數(shù)碼3C品類(lèi)持續(xù)爆發(fā)，11.11當(dāng)天銷(xiāo)售額超過(guò)618當(dāng)天3倍。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)同城零售遇上11.11，消費(fèi) 關(guān)鍵詞繼續(xù)鎖定“居家日常”的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越發(fā)明顯。大促期間，京東到家平臺(tái)銷(xiāo)售額TOP5品類(lèi)依次是糧油副食、手機(jī)、日配冷藏、日化用品和個(gè)洗清潔。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品的銷(xiāo)售額是去年同期近5倍，進(jìn)口乳制品、冷凍包裝肉、面部保養(yǎng)品、烘焙禮盒銷(xiāo)售額是去年近3倍，寵物用品是去年的2倍。11.11當(dāng)天，服飾品類(lèi)銷(xiāo)售額接近今年618的5倍。

11月11日，京東到家數(shù)碼3C類(lèi)商品的銷(xiāo)售額超過(guò)618當(dāng)天的3倍。大促期間很暢銷(xiāo)的手機(jī)品牌TOP依次是：蘋(píng)果、華為、vivo、榮耀和一加。而在新發(fā)售的iPhone12和華為Mate40兩大系列的PK中，兩款熱銷(xiāo)新機(jī)各有“粉絲”城市，上海、天線貓更偏好iPhone12，、更偏向Mate40。

本屆11.11，即時(shí)購(gòu)物方式不再是一二線城市的專(zhuān)屬，低線城市爆發(fā)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，小鎮(zhèn)青年也愛(ài)“1小時(shí)達(dá)”。其中，寵物貓用品消費(fèi)金額是去年同期14倍，進(jìn)口乳制品是去年同期10倍，機(jī)能飲料是去年8倍，面部保養(yǎng)品是去年5倍，低溫奶制品是去年4倍，活鮮達(dá)去年2倍。四川宜賓一位用戶(hù)，單筆訂單“豪擲”超2.5萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)了華為Mate40Pro等數(shù)碼產(chǎn)品，可謂即時(shí)購(gòu)物達(dá)人。

今年11.11，超過(guò)10萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店參與了本京東到家11.11好物節(jié)，覆蓋全國(guó)超過(guò)1200個(gè)縣區(qū)市。永輝超市11.11當(dāng)天創(chuàng)下平臺(tái)單日銷(xiāo)售峰值，大促期間下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售額超去年同期5倍。

大促期間，華潤(rùn)萬(wàn)家銷(xiāo)售額是去年的4倍，步步高是去年的6倍，卜蜂蓮花銷(xiāo)售額是去年的2倍多，中百倉(cāng)儲(chǔ)銷(xiāo)售額是去年的6倍，均創(chuàng)下平臺(tái)單日銷(xiāo)售額新高。與此同時(shí)，京東到家攜手品牌、商家，通過(guò)超級(jí)CP日、直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)等聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)玩法，推動(dòng)品牌銷(xiāo)售迅猛增長(zhǎng)。其中伊利集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、寶潔、聯(lián)合利華、瑪氏箭牌、雀巢銷(xiāo)售額均達(dá)到去年同期2倍及以上。

另外，數(shù)據(jù)還顯示，大促期間，永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、卜蜂蓮花、武商超市、壹加壹、百果園、名創(chuàng)優(yōu)品等共計(jì)超過(guò)4000家商家門(mén)店參與了京東到家直播。11月7日的金佰利直播專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)疊加“辣媽”張嘉倪的明星號(hào)召力，刷新京東到家直播間母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售峰值。