“現(xiàn)在每次回家，外賣流行起來(lái)了，超市品類更多了，有些還能用淘鮮達(dá)直接送貨到家?？措娪坝锰云逼?、地圖導(dǎo)航用高德……除了一些奢侈品大牌，其他都有了”。很多生活在北上廣深杭的消費(fèi)者表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，現(xiàn)在家鄉(xiāng)小城的生活舒適度已經(jīng)跟一線城市沒(méi)太大區(qū)別。小城的軟實(shí)力正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)逐步提升。

 以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，小城市在新零售、城市生活服務(wù)等軟實(shí)力的提升，則與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的普及密切相關(guān)。8月20日發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 57.7%，同時(shí)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率截止2017年底已經(jīng)達(dá)到58.52%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率與城鎮(zhèn)化率幾乎達(dá)到同等水平。

最新的阿里巴巴2018—2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴本季度新增的消費(fèi)者有75％以上來(lái)自三四線城市等欠發(fā)達(dá)地區(qū)。電子商務(wù)、移動(dòng)支付、地圖等基礎(chǔ)應(yīng)用也擁有越來(lái)越廣的用戶基礎(chǔ)。財(cái)報(bào)顯示，在阿里平臺(tái)上的年活躍消費(fèi)者超過(guò)6億，支付寶國(guó)內(nèi)年活躍用戶超過(guò)7億，今年國(guó)慶節(jié)期間，高德地圖日活躍用戶突破1億。

業(yè)內(nèi)專家表示，小城市相比一線、準(zhǔn)一線大城市，網(wǎng)站優(yōu)化軟件,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化軟件,購(gòu)房租房、教育醫(yī)療等成本較低，真實(shí)消費(fèi)力并不弱于大城市。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)到一定程度后，人們的物質(zhì)、精神的消費(fèi)需求都會(huì)相應(yīng)提升，新零售就有了發(fā)展空間和潛力。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的不同，“有些地方還處于傳統(tǒng)商超升級(jí)優(yōu)化改造的階段，有些地方已經(jīng)開(kāi)始向往盒馬鮮生了”，“它們擁有穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)，也存在彎道超車的可能”。