阿里和奢侈品電商巨頭展開合作市場競爭更加激烈

有意思的是，去年6月份，京東集團(tuán)斥4億美元收購了Farfetch。而Farfetch2018年8月上市后，成為英國估值最高的創(chuàng)業(yè)公司之一，且Farfetch上市首日開盤27美元，較發(fā)行價(jià)20美元上漲35%，目前市值突破100億美元。對于YNAP和阿里巴巴來講，都非常有壓力，所以這次合作也許是互贏，阿里也將通過YNAP的助攻搶占更多國內(nèi)奢侈品市場份額。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，阿里和京東開始把目光投向尚未充分挖掘的細(xì)分市場，雙方都瞄準(zhǔn)奢侈品電商在國內(nèi)的增長空間。此次，阿里與YNAP合作也加劇了已經(jīng)漸趨白熱化的奢侈品市場爭奪戰(zhàn)。

目前，中國是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢。波士頓咨詢公司與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示：新一代奢侈品消費(fèi)主力人群中約58%是15-30歲的年輕人，他們深受數(shù)字化影響。因此，奢侈品的消費(fèi)路徑也將呈現(xiàn)出高度數(shù)字化趨勢。而在中國，微信作為使用率最高的社交軟件，對奢侈品品牌商具有強(qiáng)大的吸引力。

根據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu) L2 在今年發(fā)布的《Digital IQ Index: Luxury China》報(bào)告指出，在目前進(jìn)入中國的 107 個(gè)奢侈品牌中，有 92% 已開通了微信賬號，關(guān)鍵詞插入、信息采集、評論采集、其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了 87%，呈爆發(fā)式增長。有分析人士認(rèn)為，相比于其他平臺，微信是最具有圈層傳播特點(diǎn)的新傳播形式，而奢侈品牌最重視的就是基于某些圈層的口碑傳播，如果操作得當(dāng)，微信將可能成為最適合奢侈品的新媒體傳播手段。目前看來，中國奢侈品零售行業(yè)的市場格局仍在不斷變化。