關(guān)鍵詞篩選是獲取免費(fèi)流量的必要推廣技能，寫(xiě)一個(gè)合適的標(biāo)題，也屬于淘寶運(yùn)營(yíng)的基本功。其實(shí)沒(méi)有那么難，按照我說(shuō)的來(lái)，動(dòng)手練習(xí)很多1個(gè)小時(shí)肯定學(xué)得會(huì)。

當(dāng)然在此之前，我們要明白，標(biāo)題的作用到底是什么？

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就像我們要去超市買(mǎi)一瓶醬油，進(jìn)入超市后，肯定要先知道醬油大概在什么位置，然后找到醬油的貨架，挑選我們想要的。

當(dāng)然假如你在網(wǎng)上去買(mǎi)一瓶醬油呢，比如說(shuō)買(mǎi)海天醬油，也是同樣的過(guò)程，只不過(guò)超市變成了淘寶。淘寶為了讓我們能夠更加有效的找到自己的產(chǎn)品，肯定有一套非常好的解決方案。這個(gè)方案的核心就在于“ 關(guān)鍵詞”。

關(guān)鍵詞就相當(dāng)于產(chǎn)品的標(biāo)簽。通過(guò) 關(guān)鍵詞，我們可以快速的找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。而寶貝的標(biāo)題就是由這些 關(guān)鍵詞組成。

所以淘寶上賣(mài)貨優(yōu)化標(biāo)題的目的就是順應(yīng)淘寶的檢索系統(tǒng)，讓我們的產(chǎn)品可以通過(guò)客戶搜索的 關(guān)鍵詞被快速搜索到，從而獲得更多的曝光。

如何選擇 關(guān)鍵詞？

以這個(gè)產(chǎn)品為例，我們可以看到這個(gè)產(chǎn)品為“背帶裙”，也可以叫“連衣裙”。

首先打開(kāi)生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析，分別輸入“背帶裙”和“連衣裙”，主要看搜索人氣和在線商品數(shù)這兩欄數(shù)據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以看出來(lái)，“背帶裙”的搜索人氣和在線商品數(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“連衣裙”的。

所以，這款產(chǎn)品以“背帶裙”為主要搜索詞，“連衣裙”為輔。我們后面組標(biāo)題的時(shí)候，也按照這個(gè)來(lái)。

輸入“背帶裙”之后，搜索結(jié)果的統(tǒng)計(jì)時(shí)間建議看一天的數(shù)據(jù)，因?yàn)橛捎诠俜綌?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)路徑有所變化，7天的數(shù)據(jù)不是很正確，尤其是小類(lèi)目。

以上的表格內(nèi)容，結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行再次篩選，像這種“怪獸背帶裙”“ulzzang背帶裙”“女童背帶裙”等帶有品牌或與目標(biāo)人群不符的，顯然是要?jiǎng)h掉的。

整理之后，我們?cè)俳Y(jié)合 關(guān)鍵詞的搜索倍數(shù)以及搜索人氣進(jìn)行再次篩選。一個(gè)公式可以參考下：

選詞公式=1天的搜索人氣/在線商品數(shù)（單日的搜索人氣不要低于500，小類(lèi)目除外）

當(dāng)然這個(gè)結(jié)果數(shù)值是沒(méi)有絕對(duì)的參考標(biāo)準(zhǔn)的，假如對(duì)于小類(lèi)目說(shuō)，數(shù)值1比較好，對(duì)于大類(lèi)目來(lái)說(shuō)，結(jié)果0.5就很不錯(cuò)了，理解上不要過(guò)于機(jī)械，根據(jù)自身產(chǎn)品情況而定。

經(jīng)過(guò)幾次的篩選之后，會(huì)碰到這種一種情況，我們?cè)趯?xiě)標(biāo)題的時(shí)候往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些搜索人氣和 關(guān)鍵詞倍數(shù)尤其好的詞語(yǔ)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞語(yǔ)字?jǐn)?shù)尤其多，整體看上去尤其長(zhǎng)，像“背帶裙套裝女2021新款時(shí)尚爆款”這類(lèi)詞語(yǔ)，這類(lèi)詞是淘寶系統(tǒng)根據(jù)大家的檢索習(xí)慣來(lái)推薦的，并不一定是客戶主動(dòng)搜索的，所以其實(shí)我們一般是不用的。

然后同樣的方法，我們?cè)儆谩斑B衣裙”去搜索篩選。很終得出這張表格，

很后，再結(jié)合我們的產(chǎn)品屬性去組合標(biāo)題，就會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題的30個(gè)詞，還是不難去組的。要注重的點(diǎn)有一個(gè)，詞語(yǔ)的順序。客戶的搜索習(xí)慣是直接會(huì)通過(guò)詞語(yǔ)的順序來(lái)反應(yīng)，這個(gè)會(huì)影響到詞語(yǔ)的展現(xiàn)量。

數(shù)據(jù)篩選幾個(gè)注重事項(xiàng)：

與產(chǎn)品不相關(guān)的、太長(zhǎng)的、違規(guī)的、重復(fù)的詞都要篩選掉。

核心 關(guān)鍵詞選擇要精準(zhǔn)，寶貝數(shù)少，競(jìng)爭(zhēng)數(shù)高，轉(zhuǎn)化要好，搜索人氣高，人群要符合定位

關(guān)鍵詞組合：①符合買(mǎi)家的搜習(xí)慣②使用有搜索的 關(guān)鍵詞③標(biāo)題里空格不要太多④標(biāo)題30個(gè)字利用好，不要浪費(fèi)。得出核心 關(guān)鍵詞，再加上搜索人氣高的篩選過(guò)的詞，很終形成 關(guān)鍵詞。

搜索人氣高的需要不斷用生意參謀市場(chǎng)搜索分析進(jìn)行驗(yàn)證

什么樣的標(biāo)題算是好的標(biāo)題？

網(wǎng)上標(biāo)題優(yōu)化，有很多看著很牛的分析。但其實(shí)說(shuō)白了，就是要找到足夠精準(zhǔn)的 關(guān)鍵詞，通過(guò)每一個(gè) 關(guān)鍵詞帶來(lái)訪客，相當(dāng)于一個(gè)渠道。

評(píng)估 關(guān)鍵詞的有效性，重點(diǎn)看兩個(gè)很重要的數(shù)據(jù)，訪客和成交。

這里是需要訂購(gòu)生意參謀的流量天線貓，

打開(kāi)生意參謀，點(diǎn)擊流量，左側(cè)商品來(lái)源，找到需要查看的對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

可以看到單品每一天各個(gè)流量渠道的非常具體的情況，流量和轉(zhuǎn)化情況。其中重點(diǎn)看手淘搜索這個(gè)來(lái)源的，前面通過(guò)找 關(guān)鍵詞等等都是為了幫助我們獲得搜索流量，只有搜索流量相對(duì)穩(wěn)定了之后，其他渠道的流量才能慢慢進(jìn)來(lái)。

主要通過(guò)手淘搜索這部分的數(shù)據(jù)去判定 關(guān)鍵詞的有效性。

直接點(diǎn)擊詳情，點(diǎn)開(kāi)詳情之后，就可以看到這樣的一個(gè)界面，可以看到單品手淘搜索一個(gè)非常具體的情況，在流量天線貓里面的，把數(shù)據(jù)分別進(jìn)行了一個(gè)切分。

這里建議去看一周的數(shù)據(jù)。

具體在看的時(shí)候，勾選“訪客數(shù)、加購(gòu)人數(shù)、支付買(mǎi)家數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、收藏人數(shù)”

收藏和加購(gòu)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)假如人越多，證實(shí)你的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較受歡迎的。

假如 關(guān)鍵詞和產(chǎn)品不匹配的話呢，這一部分的數(shù)據(jù)肯定不會(huì)好看。

支付買(mǎi)家數(shù)和支付轉(zhuǎn)化率的話呢，就比較的清楚了，不多說(shuō)。

這里就可以非常清楚地看到，每一個(gè)詞語(yǔ)帶來(lái)了多少訪客，以及多少個(gè)成交，包括支付轉(zhuǎn)化率。

也就好判定，什么樣的詞語(yǔ)，是引流、成交都不錯(cuò)的，一個(gè)詞語(yǔ)假如數(shù)據(jù)都不好的話，就有必要去思考一下，是這個(gè)詞語(yǔ)和產(chǎn)品不夠匹配，還是因?yàn)樵~語(yǔ)雖然匹配，還是我們頁(yè)面這一塊可能突出的又不夠，這個(gè)就是要思考的一個(gè)結(jié)果。

在標(biāo)題組詞過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞語(yǔ)是真的很多，還是需要有很大的耐心，假如是做大類(lèi)目的話，這個(gè)工作是必不可少的。淘寶做到一定程度上，還是要考驗(yàn)精細(xì)化。

希望對(duì)大家有所幫助，假如還有不懂的，歡迎留言，我們?cè)儆懻摻涣鳌?