11月5日，第二屆中國國際進口博覽會即將在上海開幕。

對許多外國企業來說，參加進博會意味著走上進入中國市場的“綠色通道”，而阿里巴巴已經成為全球品牌入華的“標配”。一年來，一批“進博尖貨”通過天貓國際、考拉海購等跨境電商平臺在華熱銷，讓世界看到了中國消費市場的巨大潛力。

進博會和跨境電商平臺，兩臺購物車聯手，匯集世界，惠及世界。

據悉，天貓國際平臺上共有近700個品牌參加本屆進博會，這些品牌將在進博會期間發布1200多款新品，中國消費者又將迎來一輪新品狂歡。

今天從天貓國際、京東海囤全球、唯品會、考拉海購等跨國電商平臺了解到，自去年首屆進博會后，眾多國外品牌加速登陸中國電商平臺，并已有了相當亮麗的“成績單”;看到“別人家的貨在中國賣得那么火”，更多品牌滿懷對中國的信心，參加今年的第二屆進博會。首屆進博會后的一年間，許多國外品牌登陸中國電商平臺，直接推高了電商平臺跨境商品的總交易額。

以中國很大的進口平臺——天貓國際為例，今年以來，天貓國際上的海外品牌總體上實現了300%的增長，年度億元俱樂部品牌增長至80多個。值得關注的是，國際大品牌集團尤其是美妝集團今年都在積極通過中國跨境電商引入旗下新品牌，開辟國際新賽道，重新布局中國市場。例如，LVMH集團旗下第一個通過天貓國際進入中國市場的美妝品牌FentyBeauty，海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名。而參展今年第二屆進博會的品牌中，有113個新品牌將通過入駐天貓國際，首天線貓SEO軟件觸達中國市場。數據顯示，天貓國際上進口商品成交同比增長達到了89.7%，其中，數碼家電，家居，寵物品類同比增長分別達到286.8%、161.9%、111.1%。傳統的進口大品類美妝、保健、食品增長依舊強勁，維持了90%以上的同比增長。

參與進博會，并通過中國電商領先于世界的數字化能力，很多大集團還加快孵化旗下新品牌的步伐。傳統外貿模式下，一個海外品牌要進入中國市場，孵化過程復雜且漫長。但借助跨境電商平臺來完成新品牌孵化，大大縮短和簡化了品牌在市場調研、產品定位、申報流程、市場推廣、商品銷售、售后服務等環節。品牌可以借助平臺觸達、及時的數據反饋等優勢，縮短商品打入市場、流轉、反饋的周期，大大提高品牌投入市場的精準度、便捷度，極大降低品牌的試錯成本。目前，天貓國際平臺上共有近700個品牌參展2021年第二屆進博會，其中包括LVMH、寶潔、聯合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團，這些品牌將在進博會期間發布多達1200款新品。