人間四月，春暖花開之際，阿里集合旗下29只動物出了一支魔性MV《打開春天》，低清畫面、五毛特效、驚艷配色、老年人表情包、魔性曲風、內置刷屏彈幕……！奇希罕怪，又可可愛愛，創意出街！

“去哪呀“

“去等春天“

“一起等行不行“

看到盒馬和釘釘相互凝望的場景和臺詞，有沒有一點點熟悉……

“去哪啊？“

“去上班“

“不上班行不行啊？“

“不上班你養我“

（后面那句，小編沒實力接)

據說為了還原歌曲開頭喜劇之王的場景，

靈魂動畫師徒手創造了一個溫熱的海濱——陽光、沙灘、棕櫚樹、豪華海景房……

每個小動物站在春日花朵上搖頭晃腦的片段

而那些花朵竟然某些成員所貢獻的老年組表情包？？？？

啊喲啊喲這個視頻看的上頭，魔性循環好嗨喲！

今年2月，釘釘被中小學生給出地評一星，隨即在B站發布「釘釘本釘，在線求饒」的鬼畜視頻，收買了大量網友「芳心」。在釘釘順勢在B站出道后，截止到3月，阿里系各賬號均入駐B站，彼此間深度互動。胖鯨了解到，近期阿里巴巴在B站投稿的視頻中，幾乎全部是鬼畜、游戲、動畫風格，粉絲數也超64萬。而「打開春天」MV作為29個動物首次集合視頻，成為人們討論阿里動物園話題的又一激發點。胖鯨新聞中心了解到，「打開春天」也是阿里近期上線的「春雷計劃」在B站的campaign。

當下，B站成為品牌和平臺爭奪的流量陣地。90后、95后逐漸成為新型消費主力，據QuestMobile的統計數據，截止2021年，B站近82%的用戶是Z世代用戶。據B站統計，北上廣學生占B站用戶一半以上，且都有較強的付費意愿。B站也逐漸從小眾圈層逐步破圈，成長為大眾社區，增速遠超其他視頻網站。

對于品牌營銷來說，如何對年輕人做營銷、帶動品牌話題性，產出年輕人喜聞樂見的優質內容，成為新的困局和機遇。胖鯨發現，阿里在B站的內容創作上可謂是優質UP主的水準，受到B站用戶的瘋狂點贊。胖鯨請來了阿里發布《打開春天》MV的協助者，也是常年的其合作服務商——特贊，聊了聊如何幫助阿里打造“魔性MV”「打開春天」，試著為「品牌如何在B站做內容運營」提出解決方案。

Q：「打開春天」想向用戶傳遞什么信息，為什么會選擇這樣的創意方式？

A：疫情消退，重啟，人們逐漸恢復往日的日常生活。阿里巴巴選擇在這樣一個滿懷期待的時間點，發布這樣一個可愛歡快的視頻，舒緩了人們近期緊張的神經，也充分傳達出阿里巴巴動物園對這個春天的萬分期待。同時，我們也在這個視頻里再一次熟悉了動物園的全陣容。這也是阿里巴巴這個大集團在社會中擔負起的責任和擔當。

春天這個brief下來的時候，大家都蠻興奮的。我們原本的設定比現在出街版本還要“癲狂”，很后礙于動物園的規則，只能做了和諧。這個創意，其實蠻單純的，動物園和春天如何突出？還是客戶源頭理得比較清楚，我們想的時候，基本沒有太多的阻礙。現在內容，一定要考慮受眾情緒和客戶目的，我稱之為“創意的適配性”，合適是首要，然后再考慮加分。受眾既然是很年輕的用戶，而且還會在b站投放，那基本上答案已經浮現了。二次元和魔性是剛需。

Q：特贊是如何將阿里的創意需求匹配到本次制作團隊的？

A：特贊通過對客戶brief的理解，給出幾種相對應的畫面參考風格，客戶選中后我們會匹配專門做相應風格的創意方來執行。本次制作團隊為放射能視覺工作室。放射能既在特贊優選人才庫中，風格鮮明且與客戶選中的動畫風格與之匹配。