天寒地凍，又正值雙12之際，雙11沒能買的保暖套裝似乎今天買起來也正好合適。說到御寒，秋衣秋褲此種神器是必不可少的，順手打開天貓開始搜索。當然普通厚薄的秋衣秋褲已經(jīng)不能滿足南方十足的魔法攻擊所帶來的寒意刺骨，大家需要的是加絨加厚款的升級版保暖內(nèi)衣?！氨Ｅ瘍?nèi)衣女加絨加厚”不管你是誰，又在哪里，標準搜索結果幾乎都被“南極人”、“北極絨”“波司登”“恒源祥”等品牌霸屏，更可怕的是他們都來自不同的天貓店。

終于明白了，為什么天貓店有那么多的“南極人”，真相讓人無語！

哪一家才是真的呢？或許是筆者孤陋寡聞，今天偶然間看新聞發(fā)現(xiàn)了這個秘密。值得一提的是，就包括筆者所在的地區(qū)，大型超市、內(nèi)衣店幾乎也都被這些品牌所壟斷，并且消費者對這幾個牌子的認知度很高，尤其是“南極人”。南極人這個牌子筆者也買了不少，在唯品會、大潤發(fā)、天貓買過，只有一個問題令筆者非常好奇：“價格相差賊大”。

根據(jù)《南方周末》的報道，南極人早就已經(jīng)不生產(chǎn)“南極人系列商品”，很多網(wǎng)友就好奇了，難道實體店、天貓店賣的“南極人”都是假的嗎?其實非也。農(nóng)民山泉的經(jīng)典廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，用來解釋“電商南極人”的現(xiàn)狀非常貼切，大家經(jīng)過搜索展示出來的“N個南極人天貓店”就是這種現(xiàn)狀：南極人不生產(chǎn)“南極人”商品，他們只是“南極人吊牌的生產(chǎn)者，并且將“南極人吊牌”輸送到各個合作生產(chǎn)商家”。

因此，在天貓店你可以看到“abc南極人專賣店”“edf南極人直營店”“ghi南極人自營店”等等品牌標識。也正是因為廣泛的品牌授權，南極人的商品質量生產(chǎn)標準是參差不齊的，一家有一家的標準?！捌鹎?、質量差、活動價”買到的南極人不用說大家也應該清楚它的工廠來源不是那么的友好。誠然，在唯品會的特賣會上，筆者買過一套男士南極絨加絨保暖內(nèi)衣，活動價是139，原價199。

相對于天貓79、80，或者是159兩套的南極人而言，質量確實要好一點。但轉頭一看天貓還有更便宜的都是一個牌子，貴跟便宜之間的選擇恐怕大多數(shù)人都選擇了后者，筆者也是其中之一，但似乎現(xiàn)在都不想買這個品牌了。真真假假魚龍混雜的南極人電商，品牌形象已經(jīng)被被毀的差不多了，至少要選擇品質的那一部分消費者已經(jīng)遠離這個“大牌”而去。

品牌授權，依靠賣吊牌讓南極人的生意一度非常火爆，依靠這樣的模式，它的電商霸屏效果令人感到驚異。當然很多消費者會好奇，偌大的南極人電商帝國難道就沒有一套完整的品質治理體系嗎？答案是肯定的，絕對有，只是很多時候它都成了擺設，合作方為了謀求利潤的很大化也沒有顧及到南極人品牌形象的問題，只知道抓住機會賺錢。而對于南極人電商本身他們又在想什么呢？消費者不得而知。

其實大體上結合事實依據(jù)，南極人電商追求短期利益的態(tài)度表現(xiàn)已經(jīng)十分明顯。有另外一種聲音告訴我們：“北極絨、恒源祥，他們都是品牌的搬運工，不賣標，早就死了。國內(nèi)電商價格戰(zhàn)，早就讓他們生不如死，早就要掛了。賣標反而活得安閑，什么短期利益，活下來有錢賺才是生活。”對此，只能說犧牲了消費者的利益，活下來了又能夠有多長時間呢？時間一定會給我們答案。