每經(jīng)記者：趙雯琪每經(jīng)編輯：王麗娜

圖片來源：每經(jīng)記者劉洋攝

提起高德地圖，很多人第一反應(yīng)是志玲姐姐嬌滴滴的語音導(dǎo)航。

成立于2002年，從一家數(shù)據(jù)提供商到推出國內(nèi)第一款手機(jī)導(dǎo)航軟件，再到2021年成為阿里全資子公司，多年來，高德持續(xù)霸占“地圖一哥”的位置。2021年的“日活破億”，更成為高德“攻城略地”的標(biāo)志性事件。

2021，是高德加入阿里的第五年。就在外界紛紛關(guān)切日活破億的高德究竟該怎么掙錢？假如不掙錢，流量又將如何變現(xiàn)的時(shí)候，高德似乎也并沒有按照傳統(tǒng)流量變現(xiàn)的路徑發(fā)展。

8月6日，借由高德地圖產(chǎn)品的全面升級(jí)和很新版本的發(fā)布，高德集團(tuán)總裁劉振飛公布高德地圖正式從地圖導(dǎo)航工具，升級(jí)為國民出行平臺(tái)。

對(duì)高德而言，這是全新的戰(zhàn)略發(fā)展階段。

不過，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從高德內(nèi)部人士多方了解，就在7月底的內(nèi)部分享會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇再次表示：高德當(dāng)前首要目標(biāo)，依然不是賺錢。

實(shí)際上，對(duì)于融入阿里大生態(tài)的高德來說，這是一個(gè)“種瓜得豆”的故事。

而不僅是高德，包括百度地圖、騰訊地圖亦在近兩年探索平臺(tái)開放的機(jī)會(huì)。在業(yè)內(nèi)看來，隨著地圖導(dǎo)航工具的平臺(tái)化，背后聯(lián)動(dòng)著社交、金融、支付、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)的出行平臺(tái)潛力才初有顯現(xiàn)，未來一定會(huì)跳出出行，涉足更廣闊的場景。高德進(jìn)階，一場圍繞場景、流量爭奪的互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航之戰(zhàn)，才剛剛拉開帷幕。

高德“流量”地圖

在線上紅利見頂成為共識(shí)的當(dāng)今，高德地圖在去年國慶節(jié)公布日活用戶規(guī)模突破1.15億，可謂逆勢增長兇猛。

根據(jù)國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高德地圖月活躍用戶已超過4億，日活躍用戶（DAU）峰值達(dá)到了1.15億，不僅是DAU優(yōu)選破億的出行類App，也位列國民十大超級(jí)應(yīng)用。

據(jù)了解，高德地圖原來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已沿用多年，主要以地圖與路線導(dǎo)航為核心，已難以承載當(dāng)前多元化的業(yè)務(wù)布局。而此次全面升級(jí)的新版本，可帶來更加個(gè)性化、場景化的移動(dòng)出行體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，高德地圖、百度地圖到了一定程度和用戶量級(jí)，都會(huì)從工具升級(jí)為平臺(tái)，這是整個(gè)行業(yè)的趨勢，高德這次官宣之前，其實(shí)已經(jīng)做了大量的預(yù)備工作。

值得注重的是，從導(dǎo)航工具正式升級(jí)國民出行平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)，則來源于高德地圖面向C端提供免費(fèi)服務(wù)，并在地圖主業(yè)之外拓展邊界的過程中繪制的流量地圖。

雖然“地圖一哥”名聲在外，但如今的高德早已不是一個(gè)單純的地圖導(dǎo)航工具。早在2021年，杭州市政府聯(lián)合阿里巴巴等企業(yè)提出建設(shè)“城市大腦”項(xiàng)目，高德地圖就推出城市大腦的聰明交通和聰明公交兩大解決方案。此外，高德地圖還建成聰明景區(qū)開放平臺(tái)，在為為游客提供全過程服務(wù)的同時(shí)，為景區(qū)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，并計(jì)劃在2021年上線超過100家精品聰明景區(qū)。

2021年，高德地圖首創(chuàng)聚合打車模式，幫助用戶一鍵多平臺(tái)叫車，高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)約車。而從當(dāng)前態(tài)勢來看，高德僅用一年時(shí)間就幾近坐上國內(nèi)網(wǎng)約車第二把交椅。

丁道師表示，從導(dǎo)航工具升級(jí)為國民出行平臺(tái)，實(shí)際上是高德從第三方平臺(tái)向第四方平臺(tái)進(jìn)階的過程，有一個(gè)典型的特征，就是很多服務(wù)、項(xiàng)目、產(chǎn)品都不需要自己研發(fā)和提供，只需要通過信息化的能力和平臺(tái)能力介入統(tǒng)籌第三方服務(wù)，然后間接地提供給消費(fèi)者。

“以后高德和百度地圖能做的事情會(huì)越來越多，而且將會(huì)跳出出行，這兩個(gè)平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)各種各樣的生活創(chuàng)意服務(wù)。”他表示。

不設(shè)盈利目標(biāo)背后：阿里“種瓜得豆”

成立于2002年的高德，起家于數(shù)據(jù)服務(wù)商，此后的將近十年里，高德通過在技術(shù)和數(shù)據(jù)上的升級(jí)，在地圖導(dǎo)航領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，同時(shí)成為寶馬、本田、通用、大眾等多家汽車制商的導(dǎo)航電子地圖服務(wù)提供商，并于2021年7月登陸納斯達(dá)克。

而如今從導(dǎo)航工具到全民出行平臺(tái)的定位升級(jí)，則可以追溯到高德地圖于五年前被阿里巴巴收購的時(shí)刻。彼時(shí)，正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 關(guān)鍵時(shí)期，而百度地圖的搶先導(dǎo)航免費(fèi)，也讓高德在市場中顯得有些被動(dòng)。時(shí)至今日，高德正式進(jìn)入阿里體系已經(jīng)5周年，發(fā)展軌跡也發(fā)生了一些變化。

2021年7月，阿里巴巴完成對(duì)高德地圖的全資收購，兩個(gè)月后，阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福“跨界”接管高德移動(dòng)業(yè)務(wù)，并對(duì)外強(qiáng)調(diào)高德地圖將專注出行和位置信息服務(wù)，承諾三年內(nèi)不會(huì)考慮商業(yè)目標(biāo)。隨后，高德在O2O正火的時(shí)候毅然放棄O2O業(yè)務(wù)，回歸LBS主業(yè)。

直到現(xiàn)在，阿里對(duì)高德依然沒有盈利要求。“五年陳”上，張勇表示，五年是一個(gè)小孩剛剛似懂非懂，開始走路，而對(duì)于阿里生態(tài)而言，高德是一個(gè)好比自來水公司、電力公司、電力傳輸網(wǎng)一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，高德加入阿里之后，在天貓聰明門店的選址決策、盒馬鮮生的市場洞察、以及支付寶和餓了么等事業(yè)群在面向消費(fèi)者時(shí)提供的LBS數(shù)據(jù)等，都由高德地圖來承擔(dān)很底層的責(zé)任。

在張勇看來，在阿里的大生態(tài)中，必須能夠做到在一個(gè)地方播種，在另一個(gè)地方收獲。

也就是說，雖然阿里對(duì)高德自身沒有明確的盈利要求，但是用高德的“人地關(guān)系”基礎(chǔ)設(shè)施，加上阿里巴巴整個(gè)經(jīng)濟(jì)體所構(gòu)建的面向金融、支付、物流、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的各種基礎(chǔ)設(shè)施，能夠發(fā)生很奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

“非常重要的一點(diǎn)，高德此前進(jìn)行的打車服務(wù)、聰明景區(qū)服務(wù)嘗試，都不是為了多賺多少錢，而是能夠?yàn)榭蛻籼峁┦褂酶叩碌男聢鼍啊⑿聝r(jià)值，這是未來很長一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)高德的定位。”張勇表示。

換言之，高德的商業(yè)價(jià)值，不一定需要在高德這樣一個(gè)局部來完成收入變現(xiàn)。高德數(shù)據(jù)實(shí)際在阿里很多其它場景發(fā)生商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于阿里對(duì)高德的“不盈利要求”和高德在阿里生態(tài)中的定位，丁道師則認(rèn)為，高德是能夠給阿里未來帶來機(jī)會(huì)的產(chǎn)品，現(xiàn)在不應(yīng)該要求其盈利，一旦有了盈利要求，就會(huì)為短期的盈利放緩發(fā)展速度，減少對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的拓展。

“因此，目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會(huì)給地圖導(dǎo)航自由、資金和渠道的支持，未來打造成超級(jí)爆款后，地圖可以接入別的服務(wù)中，價(jià)值遠(yuǎn)比現(xiàn)在賺錢重要。”丁道師表示，“不過，也只有巨頭公司可以做這種事情，因?yàn)榫揞^可以利用其龐大的平臺(tái)能力和運(yùn)營能力，很大化整合行業(yè)資源，擁有產(chǎn)業(yè)鏈的很頂端話語權(quán)和解釋權(quán)。”

地圖導(dǎo)航的下半場：巨頭的游戲

或許地圖背后不僅蘊(yùn)藏著無盡的、有待開發(fā)的場景價(jià)值，還有人類對(duì)未知世界探索的很大好奇心，因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直在地圖導(dǎo)航領(lǐng)域暗自較勁。

在這個(gè)領(lǐng)域中，高德地圖、百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、谷歌地圖、凱立德導(dǎo)航、老虎地圖等公司曾經(jīng)群雄逐鹿，而在2021年阿里收購高德地圖的同年，騰訊11.7億元投資地圖導(dǎo)航公司四維圖新，也曾掀起互聯(lián)網(wǎng)布局地圖導(dǎo)航領(lǐng)域的一波浪潮。

5年過后，如今國內(nèi)地圖領(lǐng)域只剩高德地圖和百度地圖兩家獨(dú)大，而前者的月活躍用戶數(shù)量（MAU）比百度地圖和騰訊地圖加起來還多。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜顯示，高德地圖位列第21名，MAU達(dá)12049萬，百度地圖位列36名，MAU為6355萬，騰訊地圖位列96名，MAU為1881萬。雖然在很新的市場數(shù)據(jù)中，騰訊地圖似有落后之勢，但是對(duì)于騰訊自身而言，地圖是其線上線下協(xié)同的必要入口。

在傳統(tǒng)的BAT巨頭之外，亦有后來者對(duì)地圖導(dǎo)航虎視眈眈。7月，財(cái)新消息稱，京東和美團(tuán)均已申請導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)資質(zhì)，但申請未獲自然資源部審核通過。

雖然申請未獲成功，但是無論是意在打造本地生活服務(wù)閉環(huán)的美團(tuán)、還是在無人配送、物流領(lǐng)域連續(xù)發(fā)力的京東，進(jìn)軍地圖導(dǎo)航領(lǐng)域的野心都不容小覷。此前，也有信息傳出滴滴低調(diào)成立一家地圖公司，亦引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。

在丁道師看來，美團(tuán)已經(jīng)做了出行業(yè)務(wù)，未來進(jìn)入地圖行業(yè)是順理成章的事，同時(shí)，因?yàn)槌鲂蟹?wù)關(guān)聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，很多巨頭都在打這個(gè)方面的主意，但是百度和高德的壯大無疑提升了該領(lǐng)域的進(jìn)入門檻，對(duì)于其他想進(jìn)入的小巨頭來說則面臨著較大挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，相比于此前對(duì)技術(shù)的爭奪，如今的地圖導(dǎo)航已經(jīng)進(jìn)入下半場角逐。地圖導(dǎo)航工具之戰(zhàn)也早已升級(jí)為巨頭之間的地圖導(dǎo)航生態(tài)之戰(zhàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前，百度地圖開放平臺(tái)已經(jīng)提供并支持網(wǎng)約車、共享汽車、快遞物流、智能穿戴、聰明景區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)的一站式服務(wù)解決方案，覆蓋多種終端設(shè)備及硬件產(chǎn)品。而在百度地圖6月發(fā)布的新版本中，還優(yōu)化了智能旅游功能、增加飛機(jī)出行方案，進(jìn)一步賦予智能語音助手更加主動(dòng)的交互能力。騰訊地圖在服務(wù)自身生態(tài)之外，也在聰明景區(qū)、聰明馬拉松等場景不斷推出新服務(wù)。

丁道師表示，以后精準(zhǔn)性導(dǎo)航已經(jīng)是地圖導(dǎo)航的基礎(chǔ)性標(biāo)配，不是核心競爭力。而對(duì)于數(shù)據(jù)理解、平臺(tái)化理解，以及能不能把用戶的創(chuàng)新需求挖掘出來，將其他需求和出行聯(lián)系起來，依據(jù)場景、平臺(tái)化進(jìn)行創(chuàng)新，才是地圖導(dǎo)航的競爭力所在。

他進(jìn)一步分析，這些服務(wù)的平臺(tái)化戰(zhàn)略開始后，地圖導(dǎo)航工具都會(huì)努力從第三方平臺(tái)升級(jí)為第四方出行平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)公司徹底失去參與行業(yè)競爭的資格，徹底進(jìn)入巨頭的棋局

如此看來，未來巨頭搶占先機(jī)之后如何利用流量開拓服務(wù)場景，新興巨頭能否在下半場沖破看似已定的市場格局實(shí)現(xiàn)彎道超車，或?qū)⒊蔀楹艽蟮膽夷睢?

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