文|36氪每日商業(yè)精選

京東投資新潮傳媒，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不想掀起“電梯大戰(zhàn)”

8月8日，京東集團(tuán)公布對(duì)新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資，領(lǐng)投新潮傳媒近10億元的新一輪融資，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，提升線下廣告的觸達(dá)效果。

一年前，阿里及其關(guān)聯(lián)方以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，消息一出，梯媒新物種新潮傳媒成了關(guān)注焦點(diǎn)，彼時(shí)，分眾、新潮的電梯數(shù)各有50-60萬(wàn)部，資源規(guī)模不相上下。流量越來(lái)越貴、紅利見頂，電梯場(chǎng)景尤其，投放廣告很簡(jiǎn)單吸引消費(fèi)者眼球，阿里率先押注分眾尋求線下流量入口。這讓新潮的價(jià)值陡然升高，2021年11月，百度戰(zhàn)略投資了新潮。

阿里、百度相繼入場(chǎng)，推動(dòng)了梯媒朝雙寡頭方向發(fā)展。京東更是苦于線上流量“零和博弈”，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年Top10的App中，手淘月活6.1億，京東2.7億，對(duì)比2021年上半年的數(shù)據(jù)，手淘、京東月活分別為5.5億、2.5億，京東增長(zhǎng)疲態(tài)畢現(xiàn)。此次京東尾隨百度押注新潮，一方面，增加了線下流量入口，另一方面，擁有了在線下阻擊阿里的底氣。

截至今年6月，新潮擁有70萬(wàn)部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，而分眾卻經(jīng)歷了凈利下滑、市值下跌的低谷。雖然二者整體規(guī)模差異仍在，但至少在梯媒領(lǐng)域，分眾的壟斷地位受到了挑戰(zhàn)。不過(guò)，比起更激烈的廝殺，隨著巨頭排隊(duì)進(jìn)入...

主編點(diǎn)評(píng)：對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，京東助推了梯媒雙寡頭格局基本成型，一段時(shí)期內(nèi)，分眾、新潮進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的可能性不大。分眾急需改善...