一小時成交就達到去年全天業績！2021年天貓618再次創造了“體量很大、增速卻更快”的商業奇跡，釋放出比肩雙11的商業勢能。

今年的天貓618，上百個國內外品牌成交超去年雙11，很高增長超40倍。超過110家品牌成交過億。天貓上半年已經發布近3000萬款新品，引來超過一半用戶在618搶購新品。聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業帶商家帶來4.2億訂單，成功點燃小鎮青年的品質購物需求，打開下沉市場廣闊空間。

國際品牌和中小商家也在天貓618迎來集體爆發，獲得上半年很大的增長。國貨商家的表現尤為亮眼，占據過億品牌六成以上。匹克單日成交暴漲4300%，僅用了15小時銷售額就超越了去年雙11全天。淘寶直播引導成交130億，直播間成商家標配。

無論一二線還是三至六線城市的消費活力，都在天貓618釋放的商業勢能中得到全面激發。

各行業成交大爆發，天貓盡顯主場勢能

6月16日第1個小時，天貓成交就達到去年全天業績。消費電子、服飾、美妝、食品等各大行業的爆發充分展現了天貓618的主場勢能。

6月16日，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交；小家電4分鐘成交超去年一小時；而iPhone等“硬通貨”的優惠讓利推動天貓手機成交同比勁增600%。天貓618期間，核心家電品牌全線賣爆。格力在活動開搶1分鐘，即超2021年同期全天銷售額，首小時銷售額同比增長1433%。

電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升級風口，在天貓618形成整體性爆發。618開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

美的大家電只用了5分鐘就超過了去年同期全天交易額。截至下午15點，美的空調對比去年同期全天，成交增長達到898%，冰箱和洗衣機同比也都超過700%。美的空調核心單品三級變頻掛機當天銷售超過1.2萬臺。

奧克斯開場5分鐘超去年全天銷售額，截至下午13點，成交同比去年全天增長657%，購買件數同比去年全天增長359%。

被點燃的還有愛美需求。天貓美妝成交同比猛增70%以上，6月16日僅花59秒即成交破億。眼霜和精華的成交增速高達192%、134%。蘭蔻1小時破億，8小時超去年618全部銷售額。16日第一小時，香水、防曬、身體護理的銷售分別同比增長546%、322%、352%，精華品類用時4分56秒破億，彩妝品類在第5分鐘銷售破億。大量男性消費者踴躍加入愛美大軍，6月16日第一小時天貓男士彩妝成交同比暴漲522%。

許多國際大牌也都賣爆了。悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額。7分鐘內，歐萊雅的小金管防曬霜宣告售罄。安熱沙小金瓶防曬霜賣了一萬瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分鐘銷售額破千萬，賣了超過10萬件。

與消費者生活緊密相關的“衣”和“食”也雙雙刷新成交記錄。6月16日第1個小時，天貓服飾成交同比增長超266%，男裝和女裝分別在2分鐘和7分鐘就破億。應季的防曬袖套24分鐘售出50萬件，遮陽帽39分鐘售出超100萬件。也是在這一個小時，天貓上140萬支棒冰被買走。吃貨的力量還推動應季水果桃子和車厘子的成交分別大漲307%和139%，2小時就售出11.8萬片牛排，約等于775頭成年整牛，賣空26萬平方米牧場。

消費狂歡還體現在精神食糧的補給上：6月16日零點剛過，天貓圖書首小時成交同比增長超過550%；僅用3分鐘，圖書成交就超過了去年1小時，續寫了“讓每個中國人多讀一本書”的故事。

過百品牌成交超去年雙11，超110個品牌成交過億?

“史上很大投入”的天貓618，讓品牌商家收獲了雙11量級的增長：截至6月18日11時，已有包括CPB、歐萊雅、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌成交超過去年雙11，其中增速很高的超40倍。

大品牌在天貓618大秀肌肉，小眾和新銳品牌同樣展現不俗的硬實力。首次參加天貓618的法國高端掛燙機品牌SteamOne，單日銷量達到平時的100倍。美妝國貨品牌赫麗爾斯、花西子、冰希黎、dreamtimes則受益于愛美一族的驚人消費力，成交增速均達到20倍以上。前不久憑著大白兔香水賺足眼球的香氛品牌氣味圖書館，15分鐘就賣出8000件車載香水，10分鐘成交超去年3天。

除了品牌商家收獲上半年很大的增長外，今年天貓618的另一大特色是淘寶商家首次深度參與。618期間，共有60萬淘寶商家帶來千萬款爆品，6月16日淘寶成交因此大漲110%以上。其中很能滿足個性化消費需求的淘寶特色商家，成交同比猛漲了200%。

天貓618引爆年中消費熱潮，激發下沉市場消費活力?

天貓618在造就商家增長同時，也引爆了全民年中消費熱潮。不論是一二線城市還是三至六線城市，在手機、家電、服飾、美妝、食品等多個行業的成交均呈現大幅增長趨勢。消費者對品質生活的向往催生出的消費新需求被充分激發。

618期間，天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近1倍。

奢侈品消費的高速增長，也是消費活力被激發的很好證實。天貓奢品平臺LuxuryPavilion參與今年618的品牌數翻番，奢侈品整體成交額和成交人數增長均超過130%。天貓整體奢侈品消費中，三至六線城市的成交增速還略高于一二線城市。這也再次印證了天貓是奢侈品牌開拓中國市場、觸達三至六線城市消費者的很佳平臺。

聚劃算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場，圈粉小鎮青年。截至6月17日，聚劃算千萬級成交爆款已超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超過4200個。聚劃算加持下誕生的千元跑步機“億健note”在618期間賣出近萬臺，其中7成購買者是小鎮青年。數據顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額，同比增長均超出100%。

城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢：上海、北京、、、杭州、天線貓、重慶、蘇州、、南京成為今年天貓618消費力很強、成交額很高的十大城市。而成交增速很高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成為很具消費潛能的地區。

天貓618戰報