2021天貓雙11狂歡夜再次嗨翻全球！優酷、浙江衛視、東方衛視三大平臺全程同步直播，據第三方收視率監測公司酷云的實時數據，浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，其中浙江衛視以超過12%的市占率強勢占據全國所有同時段播出節目內容的榜首，這意味著加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。高質量的節目內容以及豐富的文化展現，成為主要亮點。

兩大綜藝神團“極挑紅”和“跑男藍”上演世紀對決，“亞洲舞王”羅志祥、“國民弟弟”易烊千璽、“小綿羊”張藝興大秀舞技氣場全開，還有格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉和太陽馬戲的定制大秀……四個小時的表演兼具年輕潮流與國際風范，在雙11零點到來前，獻上了一臺真正的“超級晚會”。

（天貓雙十一晚會現場）

若干年前，雙十一只是一個商家集中放利、消費者集中采購消費日，但隨著10年的發展，雙十一已經演變成一個具有中國特色的電商文化節。而貓晚的出現則為雙十一注入了更多的文化元素，雙11從一個購物節升級成為全民盛典，更將貓晚打造成一場屬于全球消費者的“雙11春晚”，增強了雙十一的文化氛圍。雙十一期間，全球的消費者共享狂歡，大家不僅暢享著全新的購物體驗，更感受著別樣的中國特色電商文化。

這種特色電商文化的形成，自然離不開天貓的努力，同時更重要的是中國商品自身的轉變。中國作為世界工廠，中國商品往往象征著質優價廉，但隨著中國的崛起，越來越多的民族品牌依靠自身獨特的文化屬性開始走向世界。而作為民族品牌中“國潮”形象的代表，康師傅涵養泉憑借自身獨特的“東方涵養”成功亮相貓晚，帶著自己的“東方故事”與天貓的“十年故事”碰撞，把自己的故事融入舞臺，讓舞臺成為他們自我文化訴求與表達的平臺，讓更多的消費者和觀眾能注重到“水中國潮”背后所蘊含的“東方涵養”。

（天貓雙十一晚會主持人介紹康師傅涵養泉）

值得一提的是，這并不是康師傅涵養泉第一次站在世界的舞臺上。早在今年9月，康師傅涵養泉便聯手天貓登上了紐約時裝周并受到時尚大咖的青睞；隨后以分論壇合作用水的身份亮相于11月5日舉辦的首屆進博會，更是向前來的全球賓客展現了東方文化；而到了第五屆世界互聯網大會上，康師傅涵養泉更是作為官方指定用水，呈現在世界的面前，以東方涵養，禮遇全球互聯網大咖。目前為止，“東方涵養”與時尚潮流、科技前沿等諸多領域一次又一次的強鏈接，更在雙十一期間與天貓方糖人工智能藍牙音箱推出“國潮禮盒”，讓消費者在體驗科技為生活帶來的改變時，不忘感受來自中國的“涵養”。這股“水中國潮”，正在匯四方山川之美，彰顯東方新美學的全新姿態向大眾展現出獨特東方涵養的風采與魅力。

（紐約時裝周時尚達人）

（烏鎮互聯網峰會與會嘉賓）

（康師傅集團飲品事業部副總裁王德剛向合作伙伴贈予涵養泉國潮禮盒套裝）