摘要：近日,云鯨x天貓超級品牌日完美收官,作為前期不到一年就登陸天貓超級品牌日的國貨品牌,劉濤作為代言人的云鯨“小白鯨”拖地機器人于8月19當日0點開售...

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近日,云鯨x天貓超級品牌日完美收官,作為前期不到一年就登陸天貓超級品牌日的國貨品牌,劉濤作為代言人的云鯨“小白鯨”拖地機器人于8月19當日0點開售,上線5分鐘銷售額突破5000萬,當天總銷售額近億,達到9756萬元,創造一年內的歷史新高,并刷新了小家電天貓超品日的銷售額紀錄,代表著人工智能品牌的新表達、新力量。

本次活動自7月項目正式啟動,云鯨以“光腳自由主義”為話題,在抖音、小紅書、微博這三個大流量池開始預熱,帶出云鯨的品牌信息和天貓超級品牌日等消息,輔之以抽獎、競猜等活動,在云鯨的鐵粉群體中引發大范圍熱議。這是618后云鯨再次以貼近粉絲生活的方式與粉絲的近距離對話,鼓勵粉絲在這個夏日能通過云鯨感受到來自腳底的清涼,與心底的自由,通過遵循內心的自由來找到真正熱愛的生活方式。

8月1日10點,云鯨天貓旗艦店正式推出1元購買200元優惠券活動,同時在微博、抖音、小紅書平臺加大曝光,正式開啟全民“光腳自由主義”時代,活動初期閱讀量達3000萬,留言互動達4萬余條。通過抖音流量池,曝光產品、活動內容和品牌代言人劉濤,一時間在抖音掀起流量熱潮,賺足了眼球。同時云鯨官方微博推出劉濤作為云鯨小白鯨品牌代言人的視頻花絮,參與活動者還能參與免費抽小白鯨一臺。在劉濤超高人氣和抽獎活動的配合下,對消費者輸出了品牌認知,提高用戶與品牌的黏性。

經過前期蓄水宣傳,在8月11日,云鯨與微博達人@野生珍妮和@除了我都是豬(張可)聯合制作發布了名為《光腳自由主義》的短片,同時視頻對“光腳自由主義”進行形象地闡述,視頻內容自由瀟灑,將光腳自由體現的淋漓盡致。同時她們在各自的微博中也推出抽獎活動,帶動粉絲互動。在這么多大V明星的帶動下,各路微博博主,公眾號爭相推出云鯨x天貓超級品牌日活動,達到了萬人空巷的效果。通過明星、時尚博主的宣傳,精準滲透到各個層次的消費人群,這樣精準的營銷爆發出巨大的流量,給專屬于云鯨的“雙11”打下了堅實的基礎。

品牌代言人劉濤和云鯨官方于8月15日分別在微博發布視頻,官宣劉濤擔任云鯨品牌代言人的消息。圍繞云鯨x天貓超級品牌日一系列的曝光宣傳,將劉濤的形象結合云鯨的品牌調性,逐步細化劉濤身上的各類標簽,以明星的強大勢能輸出品牌認知,覆蓋各細分圈層。通過“名人效應”放大粉絲和明星、粉絲和品牌的情感聯絡。再通過網絡紅人,各博主大V、微信公眾號宣傳,接觸不同層級的消費者,進一步拓展品牌宣傳,為品牌賦能,讓云鯨的品牌形象深入人心。無論是云鯨的情感價值、實用價值,從各個方面助推云鯨邁上全新的臺階。

8月18日晚8點,云鯨x天貓超級品牌日發布會上,直播間狂送30萬好禮。品牌代言人劉濤傾力助陣現場,人氣爆棚,觀看人數達到122.6萬。發布會上劉濤具體給粉絲講解云鯨“小白鯨”,自動清潔,拖布臟了“小白鯨”會自動返回基站清潔拖布,清潔完成,基站自動風干拖布,防止細菌滋生。將“小白鯨”智能化的一面展示在消費者面前,現場演示真正的“光腳自由”。更有@野生珍妮@除了我都是豬(張可)作為“光腳自由人“親臨現場,瘋狂開啟云鯨《光腳自由派對》,讓觀眾從直播氛圍中感受到”腳底干凈,心底自由“。

云鯨此次推崇的“光腳自由主義”的理念就是當代年輕人習慣自由選擇生活方式的現實寫照。對于消費者洞察的細究,如何抓住受眾,云鯨著實快狠準,以消費者熟知的生活場景切入,促使感同身受而產生情感共鳴。用“小白鯨”在家里就可以輕易完成以“光腳自由”為題的視頻內容瞬間激起了抖音用戶們極強的表現欲和參與感。截止8月19日,#光腳自由主義#話題總互動量超1億。還有其他線上玩法比如微博熱搜話題制定,也直接從外部加深了用戶對于活動主題的印象,截止8月19日,僅話題曝光就達9012.4萬、討論14.9萬,讓云鯨本次“光腳自由主義”主題的傳播更加“破圈”,迅速拉近了與目標群體的溝通距離。