近些年來我們總會感慨，過年越來越乏味，年味也越來越淡了。然而，在這樣的現象背后，折射的正是人們對兒時年味兒越來越強烈的期盼，對美好春節越來越深切的渴望。

2020年春節前夕，京東關注到中國人內心變化，將人們內心對年的期盼和年貨情結相結合，拋出了“很貴的年貨”話題，聯動各大官方媒體，啟迪大眾關注“辦年貨”的終極意義，不僅為京東年貨節帶來流量，更以情感為媒介引發用戶共鳴，進而為品牌溫度賦能。

“辦年貨”的記憶，你還有嗎？

如今的春節，雖然國人還會翻山越嶺地回家，但年味越來越淡也成了普遍共識。我們似乎更懷念當初繁文縟節，但是卻有滿滿儀式感的年。尤其是“辦年貨”，就是其中很重要的儀式感之一。可以說，每一個中國人的記憶中，都有一件和年貨相關的暖和記憶。

辦年貨，是專屬于中國人的春節儀式感。而如何喚醒用戶心中的儀式感，成為京東思考的 關鍵點。基于此，京東從“很貴的年貨”話題發力，聯動多個媒體平臺，展現了一次和用戶生動、立體、深入的溝通范式。

這次，京東和新華網民族品牌工程共同推出了《讀懂了“很貴”的年貨，才明白什么叫年味》的推文，重溫上個世紀兒時買年貨的記憶，并與讀者深入討論“你心中很貴的年貨到底是什么”。

文章一經發布，閱讀量瞬間達到10萬+。推文在參考消息、財經國家周刊、新華每日電訊、瞭望東方周刊等很高級媒體微信平臺同步推送，以千萬級曝光，撬動了國人對于年味的共同回憶。

同時，各地方媒體也參與了討論。在微博平臺#很貴的年貨#話題頁面下，包括南方都市報、齊魯晚報等在內，華南、華北、東北和西南的代表性區域媒體都共話“年貨”，并通過互動活動吸引了海量網友參與討論。

這些帖子，讓那些因為時間而蒙塵的年味和年貨，在大眾心中愈加清楚。當這些文字在腦海中喚醒那一幕幕深刻的記憶，人們在這一刻，忽然真正明白了過年的意義。

回歸年的根本，“在一起”才很珍貴

很貴的年貨究竟是什么呢？一千個人有一千個答案。但是即使有不同的答案，在重視家庭、重視親人的中國人眼中，都是流動在年貨之下的脈脈深情。

趁著話題的熱度，1月16日，京東釋出一支“很貴的年貨”視頻。當用戶進入到京東平臺后，搜索#很貴的年貨#，通過溫情的街采內容呈現，以及娓娓道來的訴說，很終解開了“很貴的年貨”秘密。

京東想要傳遞給大眾的是，很貴的年貨不是任何物質載體，而是“和家人在一起”。即便兒女和父母，兩代人對“很貴的年貨”有著不同的表達方式，但殊途同歸一處，中國人的年貨，從來都是“在一起”三個字。

無論是視頻里的人，還是屏幕前的人，代際之間對于“年貨”的不同理解和情感上的回歸，都在此刻達成了深刻的共鳴，也勾起了大家對傳統年味兒的想念。視頻結尾時，不禁讓人打開日歷，盼望著回家的時間越走越近。

在國人的文化情感中，年貨已經不僅僅是有形的物品，而是一種親情和團圓的符號。京東以樸素的情感與用戶溝通，樹立了布滿溫度的品牌形象。

年味兒升華，解鎖四大新鮮玩法