2020年，直播帶貨儼然成了炙手可熱的互聯網風口。不斷刷新記錄的交易額、批量下場的偶像明星以及平臺用戶活躍度的攀升，都在刺激主播、消費者和企業對這一風口趨之若鶩。更長遠來看，直播帶貨的價值，不僅在于激活疫情過后的消費市場，其在加強產業鏈整合、提升銷售效率等方面發揮的積極作用，也預示著這一模式帶動下龐大的利益產出。

然而，隨著參與者越來越多，直播帶貨泥沙俱下，總免不了亂象滋生引發質疑。

究其原因，直播帶貨受動輒上千萬或上億的數字刺激而被各方推崇，這決定了無論是商家、主播還是平臺，追求數據的沖擊感幾乎成了他們衡量帶貨成效的優選標準。

當然，這并不代表著直播帶貨商業模式上的缺陷，直播經濟的崛起，正在為中國的新經濟增加一抹亮色。行業忽然爆發暴露出來的一些問題，在成長過程中不斷的修正之后，終將驅動行業走向真正的繁榮和規范，這是商業發展的必然規律。

在不少業內人士看來，直播電商的另一個作用，與賣貨沒有直接關聯。無論是明星直播，還是達人播，營銷的意義理應大于賣貨，甚至可以簡單理解為品牌廣告，而非效果廣告。如此，將其回歸營銷本質，反倒可以規避外界對其產生不切實際的預期，遏止數據注水的現象。